日本動畫產業「做了就能賣」的時代結束了？ 從各家財報看見的「幾家歡樂幾家愁」
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最近一、兩週陸續公布的日本動畫企業財報，包含KADOKAWA，像是Pony Canyon（波麗佳音
）、TBS 集團、ABC Animation等電視台系動畫公司，甚至連製作《賽馬娘》的動畫工作室S
tudio KAI，都出現虧損或獲利大幅下滑的情況。
另一方面，東寶與東映動畫等大型公司的最新財報卻大幅上揚，顯示業界的強弱差距正變得
越來越明顯。然而，這透露出表面上的市場規模仍在成長，但產業內部其實正變得愈來愈辛
苦。如今被稱「串流平台泡沫」的成長階段，是否已經來到盡頭？動畫產業是否正準備進入
新的戰略轉型期？
日本媒體ITmedia便透過各家公司財報，分析了目前產業結構正在發生的變化。
其實整個動畫產業共同面臨的結構性問題，如果把這次虧損企業的財報放在一起看，會發現
大家幾乎都面臨同樣的問題：「製作成本暴漲，但回收方式跟不上。」目前動畫製作現場的
人事成本與製作成本持續攀升。原因包括：
長期人力不足
動畫作品數量持續增加
外包費用上漲
根據日本動畫協會的《動畫產業報告2025》：2000年代初期一年約製作100部電視動畫，如
今已增加到約300部。而帝國資料銀行2025年的調查也指出：雖然動畫產業營收創下歷史新
高，但製作公司卻陷入「忙到爆卻賺不到錢」的窘境，動畫製作公司破產、停業與解散的案
例也逐漸增加。
▼ 電視動畫的數量近年來直直飆升。
當然，成本上漲本身不全然是壞事，因為這或許代表動畫師待遇正在慢慢改善。真正的問題
是：「增加的成本到底要從哪裡回收？」
過去幾年，Netflix、Crunchyroll 等串流平台不斷提高授權費。有些作品甚至80%的製作費
可以靠串流授權回本，甚至出現像 MAPPA《鏈鋸人》那樣由製作公司自行出資100%，直接掌
握作品權利的案例。
但現在情況變了，整體來看，平台願意支付的金額已經逐漸觸頂。當製作費上升時，企業必
須思考該去哪裡回收成本。過去靠串流平台提高買片價格還能補足，但現在已經到極限。剩
下的只能靠海外授權、周邊商品、活動展開等二次利用來補。
▼ MAPPA《鏈鋸人》是罕見由動畫公司自行出資的案例。
因此擅長IP經營的公司，能把作品做成大生意。但如果是不擅長的公司，只會看到成本愈來
愈高，損益兩平點愈來愈遠。此外，與串流平台的議價能力差異也正在拉大企業間的收入差
距。有熱門作品的公司可以賣高價；沒有熱門IP的公司，則很難爭取更好的授權條件。
▼ 如人氣花式滑冰動畫《金牌得主》是由 Disney+ 獨家代理播出，也顯示出作品的魅力跟
串流平台能議價的差異。
近日KADOKAWA財報出現營業利益暴跌51.3%，動畫與影像事業更虧損4.65億日圓，官方直呼
坦言「過度偏重成為小說家吧&異世界題材」。
聽起來好像很合理，但實際上是而是「勝利方程式失效了」，過去 KADOKAWA 的商業模式非
常成功：
同時推出大量作品
鎖定核心宅宅族群
再透過動畫、漫畫、小說、周邊等媒體混合作戰回收成本
而支撐這套模式的核心，就是「異世界轉生系」作品群。但現在這套量產模式出現飽和，不
是異世界作品不行了，問題是大家都在做異世界。串流平台其實仍然很喜歡異世界動畫，因
為它穩定、有固定觀眾。問題在於供給量太大了，粉絲被分散、每部作品能吸引的人變少想
當然命中率自然下降，最後直接衝擊 KADOKAWA 最擅長的媒體混合經營模式。
那相較之下，為何東寶與東映動畫為什麼依然強勢？與 KADOKAWA 相比，東寶與東映動畫展
現出完全不同的樣貌。
東寶動畫公布2026年2月期財報：營收3606億日圓 &營業利益678億日圓，雙雙創下歷史新高
。東寶真正厲害的地方在於：「把IP當成核心事業」，而不是把動畫當成單一商品，還可以
把這套模式成功套用到《哥吉拉》等真人作品上。
東映動畫則有兩項壓倒性優勢：
1. 超強IP長期經營能力，像：《鬼太郎》、《數碼寶貝》、《航海王》、《七龍珠》、《
光之美少女》，都能持續經營20～40年以上。
2. 驚人的生產能力
東映目前仍在擴張，除了擴大大阪工作室外，還在發展菲律賓據點，甚至籌備越南工作室，
目標幾乎是讓整體產能翻倍。他們知道只靠東京不夠，所以往大阪與海外擴張。而且是把資
源投入自己最強的領域，這代表資金運用方向是正確的。
目前日本動畫業界開始出現一種聲音：「與其一直增加作品數量，不如減少作品，提高單部
作品的收益。」甚至日本經產省也認為目前動畫製作量已經接近產能極限。但實際上，現在
亞洲各國都已經發展動畫產業，可能會因為這樣把產能放出去給國外，因此問題不在於「減
產」，而在於如何在數量與品質之間取得平衡。
儘管近期財報不佳，但並不表示日本動畫正在走下坡。即使在現在的環境裡，仍然有公司持
續創造優秀成績。只要做出正確選擇的企業，未來依然會成長。
更重要的是粉絲的熱情並沒有消失，動畫的市場仍持續擴大中，根據日本動畫協會《動畫產
業報告2025》指出，在海外市場快速成長帶動下，日本廣義動畫產業規模已經擴大到 3兆84
07億日圓，逼近 4 兆日圓大關。
只是在發生的事情是「作品做出來就能賣給串流平台」的黃金時代結束了，接下來比拚的不
再只是製作能力，而是：
IP經營能力
海外市場拓展能力
授權與周邊開發能力
長期資本運作能力
製作與企劃整合能力
日本動畫產業並非走向衰退，而是正式進入一場考驗企業體質與經營實力的耐力賽。

Studio KAI沒什麼參考性 他做什麼都虧錢 因為他老爸是ADK

外包費用上揚是硬傷

所以本來屬於他的收益全部都到老爸頭上 但老爸因為要靠兒子賺錢 所以不會讓兒子死 不然他們已將虧5.65億了 連續5年虧破億 還是過得好好的

聽起來反而是產能過剩 導致議價權變低

從20年前就在說動畫黃金時代結束，到底什麼時候才結束

做了就能賣…以前有這事嗎？

ABC我覺得是他們自己搞太爛了 洽一堆爛企劃來做又找不到好公司 做出來的東西根本沒有人買單

長期缺人 外包變貴 但是作品產出卻變多 這怎麼去議價

好意思說人力不足 本版前幾篇做35年的超有名動畫師退職金0元 這種環境是哪來的人力要做 外包貴也是因為外包公司的國家相關勞動法規變好了 整天只會摳摳摳 也不會改善員工待遇= =

目前看會不會推進到減產的時代因為動畫本來就未必需要那麼多 只是委員會一直想要MoreMore到虧錢要不是你針對結構做改善 要不是要砍作品數量不過現在很多企業還在加緊要看新項目 感覺要看到變少比變多還困難

這幾年莫名奇妙的動畫也是滿多的 動畫化的量增加了但品質就很微妙 以前做了就能賣那是因為原作本身就很好了

東寶當然賺 去年國寶才剛刷新日本真人電影史票房 你以為這財報只有動畫片嗎

就算公司賺了 員工有賺嗎XDD

角川狂出異世界 動畫也跟著狂出異世界 衛生紙是不會因為會動就變成宣紙的= =

反正一定有東西能靠啦，以前還不是靠BD，現在只是串流快靠不夠吧

東寶和東映有長壽IP 跟一般動畫公司完全不一樣

角川比較像量產廉價輕改大法失效了波麗佳音就很坦誠 他們直接明講缺新IP因為沒有新的搖錢樹 所以財報怎麼跟舊的比都是虧得

動畫有個劣勢就是作畫很神 但劇情很爛的話一樣沒救

量產輕改動畫的目標是多賣輕小 還是多賣他的輕改漫畫啊？

至於ABC他們自己就問題很大 我覺得虧錢根本自找的= =

串流(特別是海外的)抬價抬成那樣 我要是企劃我當然不斷地找ip出動畫 反正只要有人肯買我就能不虧甚至小賺

都有啊，輕改動畫任務就是要賣書就對了

現在就是抬價大戰沒錯 尤其熱門作品的部分

到頭來還是看ip號召力，越大的吸金項目越多可以圖謀到處燒錢做一個流水線產品遲早爆炸

很多輕改官方銷量都是小說+漫畫的吧

但其他作品的部分沒有結構性的變化 簡單的說就是

然後對那些海外串流來說買動畫比拍真人影劇便宜那麼多 又不會踩到DEI的地雷 當然繼續買

做了就能賣哪有這好事 一堆廁紙都不知道要做給誰看

輕改是賣書用的 但有些改得真的爛到不行

可能賣很多，可是其實改編漫畫賣贏小說很多= =

外包只會越來越多 不然日本那種可悲薪資待遇能幹麻

的價格喔 所以你那些作品沒有人要看 你很難去卷那個錢

外包現在不就已經很大量了嗎XD

那個有得獎的千歲 2ㄏ

外包不管日本本國待遇如何都只會更多 因為日本沒有那麼多人做動畫 但是每年要求產出的量都更多

不過能被動畫化的ip快被榨乾了 當年新四天王推出來還會被笑 現在jump出的那一大堆有哪些有達到新四天王當時的水準?

所以現在回頭吃老本了

外包十年前就很多了 現在只有可能會更多

一堆糞到極致的輕小也在動畫化，能不虧嗎？

不可能啦 沒錢

榨乾還有冷飯可以炒啊反正比押寶新ip還來的有籌碼

現在已經不少動畫生成相關的AI工具 不知道啥時候能有幫助

然後有些比較有潛力的作品直接被關進D+或N家監獄

AI就沒那麼實用 在動畫上 但你要去研究怎麼用 又要花錢 沒錢

忘了哪家動畫公司有在弄AI了 還沒實用化

我不排斥他以後可以使用 但要先普及到隨便一個人都可以上手的程度 不然AI動畫缺乏修正空間 你給一個東西不符合需求 沒有什麼可以從一個段落改的這回事 是整個都不知道怎麼修正這才是最困擾的地方 還不提複雜的版權因素了

日本動漫大國可是業界不知道是不是最慘的動漫員工= =

海外還有一個REMOW 整天挖一堆十年以上的老作品出來做動畫或搞重製 不知道是要做給誰看的

阿宅宅就不捧場阿 想轉生去異世界的都轉過去了 誰買單

那個是勞基法問題 就跟Nike是美國鞋子大廠 但製作在越南

有一些改編作品原作還可以但動畫很爛，看了倒彈的狀況應該要提吧，講得好像每一部都改編得很精彩不應該賠錢一樣

阿?動畫有過做了就能賣的時代???以前也不是這樣吧?

這文章主要是講電視台系的動畫電視台系就是那種做年番、半年番居多的

現在去異世界要王道就是開外掛開後宮,然後開始經營城市這套

動畫出一堆，可能一半都沒什麼人在看，浪費人力

你不看不代表沒人看啊

還是很討厭面板,除非是搞笑作品然後面板他媽就很愛蝦雞巴亂寫一堆技能上去

主角一開始從慘中之慘然後遇到BUG等級的外掛變成爽中之爽基度山那套也是歷久不衰

不如說 砸錢買播放權的時代過去了大陸現在也會評估砍價 沒辦法當盤子宰

就老問題啊 單部的經費一直被壓著 動畫公司沒有其他利潤

舉例搬出了鏈鋸人喔…？

動畫數量拉高就是動畫委員會為了自己的利益的做法

不能舉鏈鋸人0.0？

感覺是觀眾整體品味提升 那種隨便做的廁紙沒人要看了電影院商法和網飛灑錢的精品路線會越來越多 是好事

標題有異世界現在直接不看了儘管有佳作 但我可沒那個耐心慢慢篩

畢竟日本人就是不屑賺外國人錢，看看中國人多愛

一堆垃圾卡位，黑馬作品二期排不進去，根本白癡

對岸市場現在可以當成沒有 大撒幣的是歐美 看什麼時候被反噬

還是趕快搞AI省錢吧

再做異世界阿

對 AI省成本（X

不是，你們都沒看內文欸==主因就供給太多

明明異世界題材只需要做那幾部元祖的續作就好 弄到觀眾對異世界題材本身感到厭煩完全就是本末倒置

供給太多，委員會內各種分潤問題，造成越做越虧日本公平會的調查報告有興趣可以去看，委員會跟動畫工作室不平等的各種調查

我覺得要減少垃圾動畫的產出量

異世界做的好也是能賣，問題是太多低成本爛動畫了

那些一眼就知道難看的爛作品別畫了 給大家吃點好的

幾十年不思進取怪誰

十年前是在講業界要完蛋，基本的工時跟製作管理

做一堆品質低劣的作品還不如集中資源在有機會賣的，我還以為日本業界懂這個道理

跟你現在的印象差不多毫無長進，有的只是多了串流

原來靠串流授權金的時代過了 真快

跟爆紅IP養起來的市場加每季免洗作品撐下來，十年下來以後可以文藝復興的東西沒幾部，才開始打以前的IP主意在文藝復興，骨子裡的經營管理還是一樣一直有話題的是進來分市場的手遊跟VT，反正都這樣

異世界還是高流量啊 但現在異世界被太多作品分流了

了，不過業界也是跟著世界大勢在走，最近感覺是有十年前是在講業界要完蛋，基本的工時跟製作管理(上行打錯請無視) 一點你樣板東西看到爛了 ，做點新東西出來的感覺，以時代感來說大概從SAO以來的世代要結束了，要準備新東西才能釣到觀眾了

ai就可以取代這些了

動朋惡有大賣ㄇ?(小聲

量太多是真的，真的有人能把文章列的一年產出的三百部動畫都看完嗎？話說，雖然最近很喜歡炒冷飯或是搞文藝復興，不過我自己不太喜歡XDD 因為我覺得回憶美化是很重要的，在適合的地方作停留才是最美當然也能理解業界因為很多考量他還是要出重製版，大概是這樣

量多沒用 最終製作出來 能夠讓人繼續看下去的屈指可數