這屆世足賽「台灣熱度低？」網列4原因：現在冷清都是假的
ETTODAY
https://cdn2.ettoday.net/images/8784/d8784293.jpg
▲美國隊長普利西奇（Christian Pulisic）。（圖／達志影像／美聯社）
記者施怡妏／綜合報導
2026年世界盃足球賽12日火熱開踢，不過，有網友指出，總覺得這屆世足在台灣的熱度「
冷到不行」，不僅找不到周邊商品，也搜尋不到中文版的觀賽攻略，懷念起當年和同學窩
在速食店徹夜看球的熱血日子。貼文一出，網友整理出4大原因，與行銷聲量、轉播時差
、足球文化基礎，以及運彩買氣有關。
有網友在Threads發文，2026年世界盃足球賽登場後，台灣社群卻出現「怎麼好像沒什麼
人討論」的感覺，過去世足期間常能看到周邊商品、中文觀戰資訊，甚至能揪朋友到速食
店熬夜看球，但今年氛圍明顯不如記憶中熱鬧。
行銷未到位　時差影響
貼文一出，有網友分析4大原因，第一點是品牌行銷與實體活動，麥當勞過往搭配賽事推
出的周邊收藏，像是杯子、限定包裝或餐點活動，會讓大家感受到「世足來了」，可能是
大型品牌還沒正式發力，少了周邊商品和店面佈置，也少了大家拍照打卡、揪團看球的理
由。
第二點是時差，不少賽事都在台灣時間清晨、上午或中午，對學生和上班族都不太友善。
第三點是足球在台灣本來就不是主流的運動項目，討論度有限，大多數的人多半是跟風看
球、看帥哥，或搭配運彩下注增加參與感。第四點則是，目前小組賽才剛開踢，大家還在
觀望各隊實力，等到淘汰賽接近、強隊對決變多，加上運彩投注話題升溫，討論度才會變
高。
https://cdn2.ettoday.net/images/8784/d8784193.jpg
▲韓國球迷。（圖／達志影像／美聯社）
淘汰賽後聲量可能再升溫
網友紛紛表示，「現在冷清都是假的，再過幾天你就知道了！」「這幾年中職回溫，運動
迷有了寄託，MLB的台灣小將也都有發揮，又剛好NBA跟台籃都打得如火如荼，再加上美加
墨世界盃的時差，熱度低很正常」、「台灣人不熱愛踢足球，但熱愛足球運彩」、「要等
麥當勞送杯子才算世界盃開始」、「等到16強開始，你就會發現周遭那不看球的朋友又忽
然開始看球了」。
也有網友指出，「我們在美國，世足被冰在冰箱的感覺...票又很貴，勸退很多人」、「
其實連美國本地熱潮都還好，那個票價實在太勸退一般民眾了」。
https://www.ettoday.net/news/20260613/3182715.htm

變成48隊前面的賽程真的會很無言

二三四每屆不都這樣？ 網友的原因也太沒邏輯了吧

而且我記得上一次小組賽就熱很多了，尤其是阿根廷爆冷輸那場

一組應該改6隊 弱隊檔次差太多難爆冷不好看

還早啦 後面就開始了

笑點在上一屆也有新聞說熱度不如以往

大家等著看上屆冠軍在小組賽淘汰出局......

我是以自己周遭體育迷朋友來看的

一開始都雜魚沒什麼好看

上次因為比賽第二天阿根廷就爆冷輸沙烏地阿拉伯前兩天比賽比較關注的大概就英格蘭6:2伊朗阿根廷1:2沙烏地阿拉伯 這兩場開幕戰卡達VS厄瓜多，感覺比這次墨西哥VS南非還冷

比賽時間上一屆好很多啊 剛好就在下班之後

就前兩天沒有傳統強隊出賽啊 為了地主開幕的銅臭味

太多比塞反而分散掉

什麼是越位

也對，沒人說不看，只是都慢啟動

沒有吧，前三屆都是小組賽第一場就很熱了我覺得單純是有在看球的人老了，被家庭綁住沒空看球年輕人都看短影音，沒那個耐性看完90分鐘比賽

你說英格蘭 阿根廷 那不都是熱門的足球隊嗎 = =b你說台灣年輕人… 少子化後那也沒有以前多了

時差導致轉播時間不大眾，加上傳統強權還沒開始比

這屆到目前為止在台灣真的冷到爆

連個職業足球聯盟沒有的地方 要什麼熱度

攻略本是出刊太慢，剛剛才拿到在誠品預訂的出走文創專輯。

時差阿

比賽時間這樣叫不好難道半夜叫好？？上次有那麼多白天可能都2002了好嗎？什麼硬寫得爛原因

講得好像時差和風氣問題以前就沒有一樣

可能上屆賠慘了這屆不想賭了就不看了

哪時候PTT 出現三熊圖就是熱起來的時候

竟然還沒看到三熊圖 看起來還沒有熱起來嗎 XDDDD

他只是沒朋友吧Zzz

什麼是越位？

前鋒超過後衛靠近球門接球就是越位

台灣要有什麼熱度連邊都沾不到的國家

之前麥當勞有世足活動 這屆沒有也有差 宣傳就有差

時間問題 而且現在也才剛開始踢而已

足球越位與籃下三秒有異曲同工之妙

裁判都不抓走步

足球沙漠XDDDDDDDDDDDDDDDD

才剛開始 不急

上屆真的非常經典 已經無法超越

32強淘汰賽就熱了

給美國辦就註定會失去世界盃該有的樣子

太水了 多16隊雜魚 第一次不想看預賽

才踢了兩天比賽就在那裡無法超越？

台灣人本來就足球沙漠 沒熱度不意外吧

等8強再來當一日球迷就好了

我覺得還早 熱度還會再慢慢上升吧

四強就會熱起來了 大家只看最後

這屆就時間問題

台灣自己的足球爛到爆，連會外賽都沒的踢，踢一整場得個1-2分的枯燥感，意外嗎

這次比賽時間不好，上屆時間很不錯

不急 32強再開始看 也還很多場

熱門球隊都還沒開踢

台灣廣告商真是冷到不行，其實麥當勞跟可口可樂這種大廠都在國外拍世足廣告推播還有代言人，連中國大廠也是各種投入，王老吉那個還挺好笑的，到了台灣別說代言了，連下廣告都省了，四年一次大拜拜連供品都不肯擺就知道有多冷

以前所有報紙媒體 速食店全部都會下行銷預算蹭世足 今年啥都沒

死人時間，想跟風下注都難

廣告商的態度就是最實際的，連買個套餐送塑膠杯這種授權費都要省了，就是看不出有什麼熱度，看看那些電視插播廣告也是各種娛樂城連發而已，畢竟只有運彩迷在看的比賽

台灣哪有沒踢會外賽亞洲區資格賽有五輪，我們第二輪0勝6敗出局

麥當勞要等到6/25公怖 但已經踢到第三輪了 各國開打前活就已經開跑了

主要是教練爛，球員天份再強也強不到哪裡去

台灣世足冷 會怎樣嗎?

不會怎樣 這是政治與人民風氣決定的

48隊造成小組賽程太雜太長，可能32強淘汰賽後會好一點

小組賽一堆雞肋對戰組合 等淘汰賽才有熱度

等8強賽 再去酒吧看球

台灣重文輕武，錢都拿去發展科技跟醫療文化跟體育都是萬般皆下品當國手跟當戲子沒兩樣

現在熱門球隊都沒上 還太早

台灣現在年輕人素質都看sbl中職

熱度低才正常吧 是以前高得不像話

跟重文輕武無關，單純對足球沒太大興趣，你就算有興趣，那些歐洲足球聯賽那個時差平時要觀看對台灣人根本超痛苦，真要台灣人平時有關注，只能等哪天MLS或j聯盟壯大起來才有機會（類似棒球那樣）時差比較好對齊XD 或是台灣突然哪天變強（但應該不可能）

對啊 根本不用扯那麼遠 每屆不都比完後各主流社群討論斷崖式歸零 風氣就這樣 各行各業甚至政府機關都是人民組成或授權出來的 那有這個現況不就是剛剛好而已

平常身邊完全沒人提到足球 每4年還有得看就很滿足了

就時差問題,這屆時間超爛

西班牙、法國、阿根廷、巴西跟葡萄牙都還沒出賽

你拿網球四大賽對比就很明顯，澳網在台灣討論度絕對前二，法網絕對墊底，時差問題先天條件沒辦法，健康身體跟熬夜看球，我選健康XD

是說當前若用棒球籃球方式經營足球不是不可能吧且足球員的形象也好 不是無助行銷只是換個角度日韓都職業發展很久 一堆「旅外」來踢也不見得能贏就是了 但這不表示不能發展足球

所以重點還是要培養教練而不是培養球員韓國也是教練爛所以只能踢贏我們更爛的東南亞人我們球員很多都被操的很慘，但教練全都在土法煉鋼韓國的總教練洪明甫自己也沒踢得多好還能當教練他們的在2002請了荷蘭教練席丁克才踢進四強一個好教練勝過千軍萬馬，將帥無能累死三軍

台灣本來就沒什麼在看足球了

2016 巴西舉辦也是差不多時區，感覺也比今年熱鬧些......是 2014

踢的爛誰會看，羽球一拿世界冠軍就變全民運動了

還好啦

我看世足三十多年第一次不想看小組賽 48隊根本就是一堆雜魚 莫名其妙的一堆爛隊

對我個人來說 這個時間真的很難追 不是想看的國家 根本沒動力去看 那個半夜很辛苦的

跟時差哪有關係 根本就是一堆人連世界盃開始都不知道麥當勞肯德基也不傻 肯定是做了不划算才不搞活動

以前四隊一組取2還比較高機會爆冷門 現在預賽踢這麼多場 就算狗到一場也沒救 之前4隊的時候就有冷門可以偷一場平局1.2場進16強的 現在難度太高

48雜魚太多了

淘汰賽開始就嗨起來了啦 小組賽真的一堆不太好看的

我是感覺有差 平平都是開幕小組賽 上屆較熱 可能話題多世界盃除了日韓主辦那屆 其他多少都有時差

每次都這樣啊時差也是原因

卡達時間也很好還有就是故事性～悲情梅西都拿冠軍了～上一屆說是最後一舞～死命幫他加油～雖然還是阿粉～但真的少了那個希望梅西能拿冠軍的熱血

阿 48隊一堆雜魚怎麼沒有義大利

卡達那屆賽事時間比較好

禮拜一凌晨有日本對荷蘭 問題是隔天要上班說真的就算隔天請假，可能都不會轉鬧鐘起來看這場

上屆時差比較剛好 跟 淘汰賽後關注度會上升

電視沒轉播差很多...

菜雞互啄 沒什麼好看的

下次中國來辦，開放前100強來參加，台灣就能參加了

這屆弄到48隊不就是希望中國或印度至少一個能進來跟之前WBC擴隊橫豎要讓中國打會內賽一樣

對，印度人多一樣踢不進世界盃，小國才能踢進

這屆真的很冷啊，周邊都沒人討論

踢到決賽就有了

記者發廢文蹭得有夠噁心

昨天去加拿大開幕式，明明人就一堆啊，白人買不起，中國人也不少。

我覺得這屆明顯降溫啊，可能跟球隊暴增有關