愛哭小生物征服全東亞！《經濟學人》評吉伊卡哇爆紅關鍵：焦慮
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中國時報
記者林宛彤
日本人氣動畫「吉伊卡哇」（Chiikawa）熱潮持續席捲東亞，最新電影上映僅一個月，票
房便突破100億日圓（約新台幣20億）。然而，這隻看似為幼兒打造、動不動就飢荒落淚
的白色小生物，真正打動當代青年的或許不是單純的「可愛」。《經濟學人》指出，吉伊
卡哇的世界充斥打零工、考證照失敗、都市孤獨甚至怪物威脅，恰好映照現代人的焦慮；
它傳達的訊息不是「一切都會變好」，而是「感到焦慮也沒關係」。
《經濟學人》報導，目前日本最熱門的電影《吉伊卡哇劇場版：人魚島的祕密》，劇情遠
比可愛畫風來得黑暗。故事中，兩名島民吃下人魚後獲得永生，海怪為此展開復仇，不僅
吞噬無辜居民，也攻擊來訪者。包括吉伊卡哇在內的3隻小生物拿起類似長矛的武器迎戰
，但體型最小、外型像白色倉鼠的吉伊卡哇，光是面對任務就不堪負荷，頻頻哭泣。
這樣的反差卻讓電影大受歡迎。影片7月24日在日本上映後，短短一個月票房便突破100億
日圓（約6300萬美元），熱潮也早已超越電影院。從玩偶、零食到動畫及漫畫，吉伊卡哇
已成為日本最新席捲東亞的「可愛」（kawaii）文化代表。
「Chiikawa」完整名稱意為「某種又小又可愛的傢伙」。角色最早由插畫家Nagano於2020
年在社群平台發布漫畫，隨後迅速爆紅。
社會學家中山淳雄認為，吉伊卡哇在疫情期間「填補了人們心中的空缺」。之後作品被改
編成動畫，並與中國零售品牌名創優品（Miniso）合作推出商品，創造龐大銷售。過去兩
年，香港的地鐵也曾出現大量吉伊卡哇裝飾，乘客通過閘門時甚至能聽見角色的叫聲。
《經濟學人》指出，「可愛」本來就是日本最成功的文化輸出之一，從Hello Kitty到皮
卡丘都在全球擁有大量粉絲。中國社群平台使用者甚至將這類療癒角色稱為「電子布洛芬
」，形容它們就像止痛藥般提供情緒慰藉。
但吉伊卡哇與一般療癒系角色不同的是，它所處的世界其實一點也不療癒。吉伊卡哇與朋
友們靠著類似零工經濟的工作勉強生活，其中一項工作是除草，上工前還得考取證照；吉
伊卡哇即使認真念書，最後仍然連續多次落榜。故事中甚至帶有恐怖元素，原本熟悉的朋
友可能突然變成駭人怪物，背景人物則經常只是沒有五官的灰色影子，帶有強烈的都市孤
獨感。
一名22歲、前往東京吉伊卡哇商店的馬來西亞遊客伊爾沙德（Arif Irsyad）形容：「它
很可愛，但也很黑暗，而這正是吸引人的地方。」
然而，在這個殘酷世界中，角色之間的友情往往成為撐下去的力量。吉伊卡哇幾乎無法使
用人類的語言，但好友小八貓總能理解它想表達什麼。某一集中，兩人先在網咖研究拉麵
店的點餐規則，實際到了店裡，店員詢問是否要加大蒜時，吉伊卡哇卻因緊張突然哭了出
來，最後由小八貓替兩人完成點餐。
這種「連點餐都可能焦慮到崩潰」的脆弱，反而讓許多年輕粉絲產生共鳴。研究日本流行
文化的學者Jayson Chun指出，吉伊卡哇系列並沒有假裝現實世界不存在壓力，而是直接
承認「這是一個高度焦慮的世界」，再告訴觀眾：「你知道嗎？感到焦慮也沒關係。」
《經濟學人》認為，這也解釋了為何一隻愛哭、會失敗，甚至連生活都過得跌跌撞撞的小
生物，能在充滿不確定性的年代征服東亞。