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賴瑞隆恐讓民進黨丟高雄？學者拋「柯志恩一舉逆轉」解方：趁你病，要你命
風傳媒 李瑋萱
2026縣市長選戰倒數，《TVBS》最新高雄市長民調顯示，國民黨參選人、立委柯志恩支持
度與民進黨參選人、立委賴瑞隆近乎打平，引發討論。對此，文化大學廣告學系教授鈕則
勳5日在臉書提出幾點建議，表示雖柯志恩民調和賴瑞隆距離已經縮短，但想要真正領先
，應要從形象定位與人設強化下手，強化區隔性特色。他也強調，並非要柯志恩一定採用
他的幾個形象定位建議，想必其團隊定能想出更多貼近柯志恩的特質與優質定位點。
高雄市長選戰可能綠地變藍天？柯志恩民調追平賴瑞隆
《TVBS》最新民調顯示，高雄市長選戰方面，賴瑞隆支持度為40.3%、柯志恩支持度則為
39.7%，另有19.9%市民未決定意向，雙方差距僅在0.6個百分點，若以誤差範圍看，幾乎
形同追平，藍綠呈現激戰態勢。鈕則勳指出，柯志恩目前形象定位不夠清楚，建議可從「
溫柔管家婆」、「溫情鐵娘子」、「柔性女戰力」等的定位下手，這樣的操作可能帶來幾
點好處。首先是「諧音梗」，如議員層級選區，多人角逐的情況下要跳出來，讓選民認識
，用自己名字做諧音梗。
賴瑞隆形象定位不明確？學者：柯志恩的絕佳時機
鈕則勳進一步說，但柯志恩已有相當程度的知名度，且是參選市長，形象建構應直接切入
個性特質或相對優勢，才能深入人心。再者，柯志恩立院問政犀利，具有魄力、戰力與執
行力的剛強特質，且作為女性候選人，「剛柔並濟」或許是切入形象定位最簡單的著眼點
，如上述「溫情鐵娘子」、「溫柔管家婆」等，可突顯強化施政魄力、照顧選民、並呼應
其立院問政的戰力等；特別是在賴瑞隆形象定位也不清晰的時候，柯志恩也藉此創造區隔
性特質、強化魅力，以拚逆勢勝出。
鈕則勳表示，六都市長選戰，只要形象定位鮮明人設清楚，就已經贏了一半，在賴瑞隆的
形象定位不明顯時，這是柯志恩的絕佳機會。他進一步說，柯志恩只要有整體能夠突顯特
質與優勢的形象定位，就能強化政見鋪陳、造勢活動，藉一致性的定位訊息來建立選民心
中對定位的累積性印象；且具有意象的形象定位還可發展成周邊商品，創意足夠就會有賣
點，讓形象定位深入人心。他總結，勝選之道無他，只要形象定位能夠呼應候選人特質、
強化優勢，引發民眾興趣，進而喜歡，觸動投票行為就僅一步之遙了。
上述調查由TVBS民意調查中心執行，採用電腦輔助電話調查系統（CATI）進行市內電話
號碼隨機抽樣（RDD）。調查時間為2026年5月27日至6月2日晚間，以及5月30日下午，共
成功訪問1,207位20歲以上戶籍設在高雄市的民眾。在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.8
個百分點以內。原始資料並依據內政部 114 年底高雄市人口結構進行性別、年齡、地區
及教育程度加權處理。