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國旅產值衝破5,158億元創新高 觀光署估2026能維持2億旅次以上水準
2026-01-19 17:07 經濟日報／ 記者
余弦妙／即時報導
國旅持續升溫，根據觀光署調查顯示，2025年前三季國內旅遊總次數已達1.86億旅次，年
增12.57%。即使部分時段受到天候因素影響交通與景點營運，整體旅遊需求仍維持雙位數
成長，顯示國旅正逐步走向更平均、全年分散的發展型態。同時也預估國旅總次數有機會
在2026年維持於2億旅次以上的水準。
觀光署19日公布「來台旅客消費及動向調查報告」，據統計，2024年國人國內旅遊總支出
達5,158億元，創下歷史新高，較疫情前的2019年成長超過3成，顯示國內旅遊的消費力道
仍持續累積。
若從出遊次數來看，變化同樣明顯。2024年國內旅遊達2億2,203萬旅次，較2019年增加
31.36%。這代表國人並非減少出遊，而是調整了出遊節奏。相較過去集中於連續假期、一
次安排多天行程的模式，近年更多人選擇利用周末或短假期進行短程旅行，「短時、多次
」的微旅行逐漸成為生活的一部分。
觀光署指出，這樣的轉變，也讓旅遊人潮不再高度集中於少數時段與指標景點，而是分散
至城市街區、生活型場域與不同區域。從單一地點觀察，可能會感覺人潮有時明顯、有時
冷清，但整體來看，出遊頻率與消費規模，仍在不同時間點持續累積。
不過，觀光署也透露，這股國旅動能並未止步於2024年，從目前已掌握的期別數據顯示，
2025年前三季國內旅遊總次數已達1.86億旅次，較2024年同期成長12.57%。即使部分時段
受到天候因素影響交通與景點營運，整體旅遊需求仍維持雙位數成長，顯示國旅正逐步走
向更平均、全年分散的發展型態。
至於民眾最有感的住宿價格，從全年平均數據觀察，情況並非全面走高，2024年旅館業(
含觀光旅館及民宿)平均房價為2,960元，較前一年少35元，2025年1-9月平均房價為2,954
元，較前一年全年少6元；民宿平均房價為2,405元，較前一年少104元，2025年上半年，
民宿平均房價為2,442元，與前一年同期少39元。整體來看，旅宿價格呈現因地區、時段
與房型而異的分布狀況，連假期間或熱門區域的高價房型，較容易放大民眾對價格偏高的
感受，與平日淡季或全年平均情形並不完全相同。
觀光署認為，整體而言，隨著旅遊型態朝向更頻繁、分散的方向發展，國內旅遊正逐步從
過去以單一人潮或特定景點判斷表現的方式，轉向以出遊頻率、消費結構與產值累積作為
觀察核心。
觀光署說，從2024年國旅產值與旅次雙雙創高，到2025年最新數據所呈現的延續動能，可
以看出國旅市場已逐漸形成穩定的基本盤。若以近年旅次規模與出遊行為變化推估，國旅
總次數有機會在2026年維持於2億旅次以上的水準，並透過持續優化旅客體驗與服務品質
，支撐國內觀光產業的長期穩定發展。
6.備註:
誰再說國旅要倒就送辦