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1.媒體來源:　nownews今日新聞
2.記者署名:　張嘉哲
3.完整新聞標題:
肯德基蛋撻玩笑開大了！「惡整台灣人4次」慘變得罪　新品遭拒買
4.完整新聞內文:
肯德基日前震撼宣布經典原味蛋撻即將走入歷史，結果引爆社群討論，還有許多民眾昨晚
跑去搶購，今（16）日官方終於解答，透露並不是蛋撻要停售，而是將原本的原味蛋撻改
成「超極酥」新版本，只不過是外皮更改成千層酥的概念，但這回民眾怒火全被點燃揚言
要拒吃，最大的原因就是這個行銷手法實在太母湯，而且並非是該餐飲集團首次，從2022
年至今已經有4次的案例，連行銷專家以及資深店員都挺不下去。
肯德基跟必勝客的關係是什麼？民眾超不爽已經被惡整4次
要說到肯德基蛋撻這次引爆民眾不滿的最大原因，其實就是這個行銷手法已經是「怡和集
團旗下的富利餐飲公司」第4次使用，沒有錯！肯德基以及必勝客在台灣都是由它們來經
營，有使用PK會員的民眾，應該都可以在APP上看到點數互通的頁面。
這種看似要取消、停賣、退出市場的文宣，最早是在2022年肯德基先表示「要跟蛋撻劃清
界線」，結果後來根本沒有這回事，只不過是推出新的副品牌加上新品上市；後續在2025
年、今年初必勝客又使用2次同樣手法，肯德基自己又在近日搞出原味蛋撻走入歷史這套
，事不過三，台灣消費者徹底被引爆怒火，揚言拒吃肯德基蛋撻新品。
肯德基、必勝客聯手「狼來了行銷」4次！完整事蹟、時間軸一次看
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肯德基狼來了行銷1（2022年5月18日）
肯德基當時發文稱「這次要跟蛋撻劃清界線」、「別再說我們是蛋撻店」，引爆恐慌性搶
購，沒想到後來是要推出全新甜點系列「K-Dessert頂級甜選」，蛋撻還是持續在店內販
售。
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必勝客狼來了行銷2（2025年10月27日）
必勝客當時發文稱有「人事異動」，解僱2位年資超過20年同仁，暗示要下架夏威夷、和
風章魚燒2種經典口味的披薩，讓不少民眾傻眼，沒想到隔幾天後才說是披薩升級，並非
將口味下架。
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必勝客狼來了行銷3（2026年1月5日）
必勝客官方突然發出16秒片段，內容是工作人員爬梯子，拆下多個門市招牌，畫面還切成
黑白色，寫下「1986-2025，珍重再見」，結果最後官方解答是換全新招牌，但小編在文
中還配合說「終究是等到這天，感謝粉絲長久支持，珍重再見」，讓不少人以為必勝客要
退出台灣，已經有部分人非常氣憤。
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肯德基狼來了行銷4（2026年1月15日）
肯德基官方發出經典原味蛋撻即將走入歷史文宣，已經有先例的他們，立刻就被質疑又是
「改版」的爛梗，但還是有許多民眾昨晚跑去搶購，就怕以後吃不到，果不其然，今天肯
德基宣布原本的原味蛋撻改成「超極酥」新版本，只不過是外皮更改成千層酥的概念，根
本沒有停售蛋撻，消費者徹底大爆炸，粉專被灌入滿滿負評。
肯德基蛋撻玩火燒到自己品牌形象！店員、專家都挺不下去
然而連續四次的「狼來了行銷」，把消費者不滿的情緒堆到最高點，在這次肯德基蛋撻又
想要玩梗時全爆炸，肯德基玩火自焚，傷到自己的品牌形象，根本沒有人管推出什麼新品
，臉書社群湧入而來的全是罵聲。有資深肯德基員工也出面表示：「不是不挺公司，但早
說這種行銷有問題....果然出事」、「昨天做蛋撻做到懷疑人生，跟大家說不會停售，大
家就不相信，這下可好了.....」、「身為肯德基老鳥，我真的不知道這種文案為何會一
而再通過」。
行銷公司「來電司康」CEO廖致誠也表示：「你可以製造驚嚇一次，但你不能把驚嚇當成
季度例行公事，這次真正被放到火上烤的，不是蛋撻，是信任成本，蛋撻會繼續賣，這點
市場早就猜到了，大家在意的是，你下次還要不要再用同一套，把經典當籌碼、把留言當
董事會，要玩不是不可以，但是要會玩、玩得社群開心、消費者買單才對。」
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