作者:
zeumax (煙灰缸裡的魚)
2021-03-11 23:50:26※ 引述《k99t (聖誕小雞)》之銘言：
: HTC花了大錢找了小勞勃道尼-鋼鐵人
: 結果宣傳效果超差 也賣不好
: 但是花錢找乃木坂46的時候
: 卻效果超好 日本賣到翻
: 又唱了神曲 第幾次的藍天
: 所以HTC的失敗是不是找了鋼鐵人的關係啊?
不算
請小勞勃只是突顯自己對行銷不在行的弱點
當時主要對手
蘋果和三星都是數倍行銷預算
當然打的也是全球市場
行銷找明星並非不正確
問題時行銷主題不明確
加上對自己核心能力沒有搞清楚
Oppo當時還是小品牌
只是拿著其實人人都能辦到的美顏自拍相機
加上聰明的對通路釋放大量銷售分成
有明確賣點，通路商又有較好利潤
自然就更喜歡推薦
而後來幾個小品牌也都借類似手法搶走市場
加上hTc一直在台灣製造
對成本管控又有問題
當初被輿論宣稱機海戰術很失敗
其實是搞錯重點
畢竟三星機海更是太平洋等級的海
產品線縮減為了銷特定零件庫存
導致新機在零件用料沒法用最新
而小廠為了競爭都用最新的零組件
成本還更低
而是人家請明星請的更多更便宜
一個小勞勃可以請十幾個明星普通
甚至蔡依林加周杰倫一起請都沒這麼貴
廣告預算就是比hTc高
hTc最大問題就是代工起家
想搞品牌卻沒走出代工思維
對廣告行銷策略非常拙劣才越來越慘