作者:
ixdez1 (龍九)
2016-08-18 11:50:42小七大膽砍掉重練 靠自有名牌狂削72億
yahoo新聞
去年自有品牌進帳七十二億元、稱霸全台通路的超商龍頭統一超，現在一改品牌策略，
「平價時尚」出局，換上正夯的價值型商品，它的盤算是什麼？
如果你是市場龍頭，你會仗著市占率第一的優勢，用不失分延續過去的成功？或是，甘冒
「砍掉重練」風險，也要挑戰新的行銷模式主動轉型？
台灣便利商店龍頭7-ELEVEN（以下簡稱小七）選擇了後者。根據尼爾森統計，小七自有品
牌「7-SELECT」商品去年營收逾七十二億元，規模不只比台灣許多上市食品公司還大，更
以近四成市占率，居全台零售通路自有品牌市場之冠。但這個已打入消費者心中的品牌，
竟要「砍掉重練」！
鮮紅的膠帶，印上斗大的「i」，最近消費者走進小七，不難發現架上商品包裝變得更鮮
豔，以往純白極簡的小七自有品牌「7-SELECT」消失，取而代之的是「iseLect」，拿掉7
、換上i，超商龍頭宣告自有品牌重新出發。
趨勢變了：平價時尚出局
「消費趨勢變了！這就是原因。」統一超商商品部部長黃玉真解釋，一般廠商解讀市場需
求較慢，通路有掌握實際銷售數據的優勢，這也是通路發展自有品牌的差異化利基。
小七最新嗅出的市場變化，要從九年前正式投入自有品牌談起。當時國內通路多未開發自
有品牌，不管超商還是超市都只是陳列全通路品牌，「二○○七年是個轉捩點，我們發現
國外通路都在推自有品牌，為了區隔全通路品牌，自有品牌可以從低價和全新市場需求切
入。」黃玉真透露。
於是小七開始在自有商品包裝印上「7-11」logo，以低價、加量不加價的訴求切入市場，
剛好符合金融海嘯消費緊縮的需求，讓消費者開始信任超商自有品牌，從超市走進超商買
日用品與小包裝食品。
測試兩年後正式定名「7-SELECT」，隔年更定調「平價時尚」精神，發熱衣、隨手包堅果
、衛生紙都是熱銷至今的商品，自有品牌衛生紙甚至已達所有衛生紙市占率一成。
單看成績單，該自有品牌已是通路模範生，但小七並不以此為傲，反而從一年多前開始思
考淡化企業標誌的可能性，「統一超商在台灣已是強勢通路，像星巴克、無印良品等企業
『去logo化』反而更受消費者歡迎。」黃玉真解釋，轉換品牌識別當然有風險，但M型化
消費趨勢上升，消費者渴望優質的「價值型」商品，而不是以往強打的「價格型」商品，
對消費趨勢最敏感的超商，當然要率先應變。…
http://tinyurl.com/h2a9gun
5.備註:從7-SELECT換成iseLect
講這麼多....不就是換牌子要賣貴一點嗎?
作者:
acbwanatha (å°å‚‘富力士)
2016-08-18 11:51:00這就是我不想去統一消費的原因。買不到自已想買的東西，都是他們自已出的東西。
作者:
pray (gavin)
2016-08-18 11:51:00超難喝的
作者:
arnold3 (no)
2016-08-18 11:51:00更潮更多人買
作者: gn0111 (Pula) 2016-08-18 11:52:00
潮潮的化學原料
作者:
acbwanatha (å°å‚‘富力士)
2016-08-18 11:52:00OK才是單純的通路商
作者: angelwu (討厭下雨) 2016-08-18 11:52:00
____才去-4
作者:
dufflin (怨憎會 愛別離 求ä¸å¾—)
2016-08-18 11:52:00靠通路尻洗製造商吧
作者:
potionx (YEN YUAN-YEN)
2016-08-18 11:52:00抄iphone用i開頭啊
作者:
sionxp ( )
2016-08-18 11:52:00自有品牌的口味 很多都太甜了 研發人員都不知道嗎?
作者:
occboy (要的舉手~\囧~\崮~\冏)
2016-08-18 11:53:00就改成統一商品專門店就好了~其它家通通OUT
作者:
mecca (咩卡)
2016-08-18 11:53:00統一代工?? 然後培養成潮牌?
作者:
bg00004 (絕緣體)
2016-08-18 11:54:00說了一大堆..就是漲價的概念啦XD 包裝得這麼好聽....
漲價就不買而已啊...也沒好吃到哪去換個名字用料還不是那些
作者:
jorden (William)
2016-08-18 11:55:00超難喝.............一堆自家的東西
作者:
kerodo (kerodo)
2016-08-18 11:55:00居然有人去買自有品牌。87分。有些大賣場也有。只能說品質
作者:
bake088 (苦夏)
2016-08-18 11:55:007s沒有比較便宜 瓶裝飲料感覺比較劣質 很人工味又甜...
作者:
pierreqq (葉子上的風)
2016-08-18 11:55:00一方面吸上架費 一手推自有品牌 再下去全島就統一化了會去買自有品牌的大概有一堆生活麻木的人只會集點...
作者: Richard86 2016-08-18 11:56:00
意思是嫌以前賺太慢，現在要賺多賺快賺滿
作者: p8331407 (永時恆) 2016-08-18 11:57:00
換包裝=漲價
作者:
bake088 (苦夏)
2016-08-18 11:57:00換成is也只是改標籤東西又更貴還死不促銷
作者: goodmaxwell 2016-08-18 11:58:00
不就是要賣更貴罷了
作者: mopigou (mopi) 2016-08-18 11:59:00
不敢掛自己的名字,跟味全有87分像
作者:
aoiaoi (蒼井葵)
2016-08-18 11:59:00不就換包裝而已 說得跟什麼一樣