[新聞] 小S代言 美牙膏重罰3015萬
作者: qazijn (oh yes) 2015-03-10 12:51:01
小S代言 美牙膏重罰3015萬
作者： 楊家鑫╱綜合報導 | 中時電子報 – 2015年3月10日 上午5:50
你知道用經過修圖來表現牙膏美白效果的不實廣告要付出多少代價
？3千萬台幣。由藝人小S（徐熙娣）代言的美國佳潔士雙效炫白牙膏廣
告，因廣告誇大不實，遭上海工商局重罰603萬人民幣（約3015萬台幣）
，創下大陸廣告不實罰款最高紀錄。
該品牌牙膏180克一條約60元台幣。
「使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了」，許多大
陸民眾看到藝人小S（徐熙娣）代言的牙膏廣告，不禁心動。佳潔士
（Crest）是寶潔公司的口腔護理品牌。
上海工商局廣告處處長繆鈞表示，廣告中使用修圖軟體可以理解，
但不能過度使用，產品必須維持真實性。例如將廣告背景修改成藍天白
雲，是沒問題的；但公然對產品實際效果造假，就必須付出法律代價。
事實上，這種廣告不實並不少見，主要手法有三種，一是技術手段
、過度修圖，本案即是例子；二是無中生有、杜撰效果。例如洗髮精號
稱能修復嚴重受損髮質，14天見效，卻拿不出檢驗報告；三是移花接木
、偽造結果。例如洗衣粉廣告先拍好髒衣服的畫面，再拍一件全新的衣
服偽裝產品功效。
繆鈞指出，面對不實廣告，消費者只能靠邏輯經驗判斷，無法查核
廣告效果是否屬實，「即使沒有實際效果，也因金額不大、或習慣了廣
告的誇大，不會主動去維護自身權益。」
繆鈞表示，雖然本案代言人小S不需負責任，但隨著未來大陸廣告
法的修訂，若明星對代言造假明知故犯，就必須擔負相應的行政責任。
一位業內人士表示，牙膏的作用一般是清潔，偶爾有防酸或防敏感
等功能，美白實際上是很難做到的。根據大陸已經實施的《功效型牙膏
標準》，必須出具功效作用驗證報告才能宣傳功效。
小S經紀人Joan回應說：「這個部分已全權交給客戶方處理，日後
會更要求每一個客戶在廣告腳本的審核必須更加謹慎小心。」
![]()
心得:
強國人有時候真的要佩服一下
我們政治人物賣藥都可以了
作者： 楊家鑫╱綜合報導 | 中時電子報 – 2015年3月10日 上午5:50
你知道用經過修圖來表現牙膏美白效果的不實廣告要付出多少代價
？3千萬台幣。由藝人小S（徐熙娣）代言的美國佳潔士雙效炫白牙膏廣
告，因廣告誇大不實，遭上海工商局重罰603萬人民幣（約3015萬台幣）
，創下大陸廣告不實罰款最高紀錄。
該品牌牙膏180克一條約60元台幣。
「使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了」，許多大
陸民眾看到藝人小S（徐熙娣）代言的牙膏廣告，不禁心動。佳潔士
（Crest）是寶潔公司的口腔護理品牌。
上海工商局廣告處處長繆鈞表示，廣告中使用修圖軟體可以理解，
但不能過度使用，產品必須維持真實性。例如將廣告背景修改成藍天白
雲，是沒問題的；但公然對產品實際效果造假，就必須付出法律代價。
事實上，這種廣告不實並不少見，主要手法有三種，一是技術手段
、過度修圖，本案即是例子；二是無中生有、杜撰效果。例如洗髮精號
稱能修復嚴重受損髮質，14天見效，卻拿不出檢驗報告；三是移花接木
、偽造結果。例如洗衣粉廣告先拍好髒衣服的畫面，再拍一件全新的衣
服偽裝產品功效。
繆鈞指出，面對不實廣告，消費者只能靠邏輯經驗判斷，無法查核
廣告效果是否屬實，「即使沒有實際效果，也因金額不大、或習慣了廣
告的誇大，不會主動去維護自身權益。」
繆鈞表示，雖然本案代言人小S不需負責任，但隨著未來大陸廣告
法的修訂，若明星對代言造假明知故犯，就必須擔負相應的行政責任。
一位業內人士表示，牙膏的作用一般是清潔，偶爾有防酸或防敏感
等功能，美白實際上是很難做到的。根據大陸已經實施的《功效型牙膏
標準》，必須出具功效作用驗證報告才能宣傳功效。
小S經紀人Joan回應說：「這個部分已全權交給客戶方處理，日後
會更要求每一個客戶在廣告腳本的審核必須更加謹慎小心。」
心得:
強國人有時候真的要佩服一下
我們政治人物賣藥都可以了
作者: orfan (MISANTHROPE) 2014-03-10 12:51:00
它國新聞
作者: sexbox (低能兒) 2014-03-10 12:51:00
支那事務
作者: ericinttu 2014-03-10 12:51:00
找它代言真衰
作者: VVizZ (我很窮) 2014-03-10 12:51:00
應該把代言人也抓去關並且連帶賠償阿
作者: shinbird (爆è‚å°±è¦å–æ„›è‚) 2015-03-10 12:52:00
加拿大人怎麼不去震怒一下?
作者: apa9394 (委員長老虎) 2015-03-10 12:52:00
顏色不對
作者: login ( ￣ 3￣) 2015-03-10 12:53:00
他國事務
作者: doraemon0704 (小孩) 2015-03-10 12:54:00
糟了 台灣有錢人賣假藥好像沒甚麼罰
作者: halusai ( ) 2015-03-10 12:54:00
爽 遲來的正義 反觀胖達人 罰多少?
作者: XP1 (WindowsXP) 2015-03-10 12:54:00
請代言【私處陰道美白發光發亮連老公都進不去的縮得妙軟膏】＊【私處陰道美白發光發亮連老公都進不去的縮得妙軟膏】＊
作者: lbowlbow (沉睡的小貓) 2015-03-10 12:55:00
CCR版的水桶到底有多亂啊？
作者: KUNGFUPANDA (熊貓) 2015-03-10 12:56:00
他國藝人與事物
作者: peace305 (Solar) 2015-03-10 12:57:00
對小S的認知 只知道 緊度>品牌
作者: vn509942 (如履薄冰) 2015-03-10 12:57:00
她代言的 都是垃圾...XDDDDD
作者: heyjude5 (嘿 酒咧) 2015-03-10 12:58:00
他媽的又是中時
作者: boogieman (Let the Right One In) 2015-03-10 13:12:00
真要罰那化妝保養品廣告全要罰了
作者: SuperUp ((￣▽￣＃)﹏﹏) 2015-03-10 13:33:00
若是以像素計算 才修改了23% 只能算微調
作者: peine (peine) 2015-03-10 13:40:00
不意外 專門代言黑心貨的 科科