藍悲嘆 「義和團抗航母」
網路動員 不敵綠營全民皆兵
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【綜合報導】網路世代崛起,不少人認為國民黨這次大選慘敗,是敗給網友。代表國民黨
參選宜蘭縣長落敗的邱淑媞昨坦言,國民黨在網路動員毫無戰力,粉絲專頁按讚、文章轉
貼數量都少得可憐,無法在網路形成共鳴,相較對手(民進黨)全民皆兵,藍綠交鋒「就
像義和團對航空母艦」。不過,世新大學新聞傳播學院院長彭懷恩分析:「國民黨就算用
了網路也沒用!因為無法獲得網友共鳴,沒人轉貼相關訊息,甚至還被KUSO,成了反效果
!」
邱淑媞分析,國民黨敗在執政大環境不佳、網路選戰失敗,如她選戰期間常親自寫粉絲專
頁文章到凌晨2、3時,放上網後卻很少人按讚、轉貼,吸引不了年輕人。選戰過程辛苦也
讓她體會很深:「了解選民要什麼很重要。」
鄉民助攻轉po文
代表國民黨參選台北市長落敗的連勝文,在網路上幾乎是一面倒獲負評。連陣營幕僚說,
網路的宣傳效果快速又強大,好的政策透過網路宣傳,很快發酵,但過去國民黨從不重視
網路經營,迷信選戰要靠傳統的組織戰,連勝文到了競選後期才有粉絲專頁。
反觀在野陣營就很重視網路經營,以台北市長當選人柯文哲為例,柯辦的新聞輿情部、文
宣網路部、青年部平時都會分工負責經營網路。
柯營人士指出,許多柯營的年輕志工,都有台大批踢踢BBS帳號,不時上網留言,宣傳活
動訊息、鼓勵年輕人投票;長期經營下,網路上一面倒支持柯文哲,且會主動分享柯的正
面訊息、阻斷對手攻擊,就有柯辦文宣幕僚形容:「整個城市都是我們的文宣部!」
砸錢買廣告無效
佛光大學傳播系副教授蔣安國指出,網路在年輕世代運用非常廣闊,從先前太陽花學運的
動員就可看出,年輕選票預期將會越來越多,新媒體在未來選戰策略運用上的重要性會逐
漸增加,甚至可能還會快速翻轉選情,未來若政黨或候選人的選戰策略仍只專注在傳統媒
體,購買大量的廣告、節目或訊息,可能會是無效投資。
如無組織游擊兵
交大傳播研究所教授郭良文則指美國總統歐巴馬競選首任總統時,當時就有媒體觀察,歐
巴馬因有網民支持而獲得更多力量。現在智慧型手機普遍,加上各種社交、通訊軟體流行
,藉由這些工具發表言論,形成新的網路輿論力量,會影響很多事。他說,有別於傳統媒
體,網路力量雖然沒有組織,但這種「游擊兵式」的力量,會在特定時間產生重大影響。
休想令聽爸媽的
長期觀察網路文化的奇幻文化藝術基金會執行長朱學恒說,這次選戰是「世代戰爭」,網
路催出四十歲以下的網路族群投票率,所以政治人物面對表態的選民結構改變,若還不使
用相同工具溝通,甚至面對網路族群還要他們「聽爸媽的話」,無疑是自掘墳墓。
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20141201/36239688/藍
悲嘆「義和團抗航母」
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