世足補水暫停變廣告金礦！BBC估全球效益上看317億　恐長期定番
ETTODAY
https://cdn2.ettoday.net/images/8794/d8794567.jpg
▲日本隊渡邊剛在世界盃F組賽事補水時間喝水。（圖／達志影像／美聯社）
記者楊舒帆／綜合報導
2026北中美世界盃本屆全場比賽都導入固定給水休息，原本用意是讓球員補水降溫，卻意
外成為轉播廣告新金礦。根據英國《BBC》分析，光是給水休息期間插播廣告，在美國市
場就可能帶來超過2.5億美元（約新台幣79.2億元）收益，全球廣告效益甚至上看10億美
元（約新台幣317億元）。
本屆世界盃FIFA規定，每場比賽上下半場各設一次3分鐘給水休息。過去依照原本指引，
通常是在開賽時氣溫超過31度，且比賽進行30分鐘後才會安排，但本屆無論氣溫、是否在
室內或可開闔式球場、是否有空調，都固定實施。
《BBC》以「備受批評的2.5億美元金脈，給水休息廣告會繼續下去嗎？」為題進行分析，
指出本屆賽事觀眾將因給水休息看到大量電視廣告。BBC估算，單場比賽給水休息可產生
約4分20秒廣告時間，整屆賽事合計達7小時30分40秒。
報導指出，每場比賽可因此多出最多8個30秒廣告時段，整屆賽事合計約832個廣告檔次。
根據專家估算，美國FOX Sports一個30秒廣告平均約20萬美元（約3220萬台幣），若是美
國隊比賽或賽事後段焦點戰，價格最高可達75萬美元（約新台幣2378萬元）。
因此，BBC估算光是給水休息期間的廣告，在美國市場就可能創造超過2.5億美元收入。另
有美國運動管理專家估算，若放大到全球市場，給水休息帶來的廣告效益可能達到10億美
元規模。
不過，固定給水休息也引發爭議。墨西哥對南非之戰就曾因廣告結束時間延誤，轉播未能
播到比賽重新開始的瞬間。美國總教練波切蒂諾（Mauricio Pochettino）也認為，除非
遇到極端高溫，否則給水休息並非必要。
FIFA目前尚未明確表示未來是否會延續這項制度。不過《BBC》推測，考量給水休息對賽
事組織方與轉播單位都有龐大經濟利益，加上2030年世界盃將由摩洛哥、西班牙、葡萄牙
共同舉辦，屆時仍可能面臨酷熱天氣，這項制度長期定著的可能性相當高。
https://sports.ettoday.net/news/3186768

中場秀不要變長期就好....

暖化持續嚴重 一定會變定番

乾脆跟籃球一樣踢四節算了www

有中場秀?

這屆決賽有中場表演

踢一踢停下來真的很煩

歐洲今年夏天也是熱得要死 不會改回去的

廣告時間，選手退場

我覺得變固定也行, 就是不要吃球就好...簽轉播合約的時候應該加個條款廣告吃球要罰錢之類的 = =

固定可以但規定在中圈集體補水不給討論戰術，不准進廣告，不然單純就是為了廣告而設立補水罷了

大家之前都在嘴Todd Boehly的一些想法 但結果都是真香說穿了他就是把老闆心中的想法說出來 只是其他人不敢說怕說了要被罵其實我還蠻喜歡補水時間給討論戰術的這樣比賽節奏會比較有變化

我也轉向覺得補水討論滿香的 但又不想聯賽踢超過兩小時會來不及切台

真的發展下去以後足球也要變4節了

本來那些陣容老化嚴重或體能被對手壓制的隊伍利多，直接有了喘息空間還兩次XD

現在比賽一直增多其實該降低強度

目前蠻多球員和教練不太喜歡的，喝水沒問題溫度到再喝就好，目前來看很多都是原本有主動優勢結果一個喝水暫停回來 直接變被動甚至有的還間接丟球但如果要有喝水時間，那現在新規也要上路 幾秒開球、球員換人 目前這屆看下來都蠻順的，只要嚴格執行一場球賽下來都蠻順暢的還不用怕拖到比賽整體時間

足球本來最爽的點就比賽流暢性，只要還能維持這點就好

球員和教練都會偏守舊, 因為他們從小就是原本作法上來的改規則有可能會影響到他們生計, 當然是不改比較好

6月的國際賽我覺得適用剛好夏天，冬天的歐洲根本不需要這時間....有這規定也只是真的要賺那個$而已

增加廣告收益 各方面提升足球運動到底有哪裡不好 中斷三分鐘難道就看不下去？ 有幾場比賽悶到不知道在幹嘛 暫停一下剛好醒醒

本來上半場戰術完爆的話可能對面就得受苦到中場現在可能每隊都要有一套備案可以喝水後立刻套用

蠻不錯的，反正我都看大哥無廣告版。四節都可能有戰術變換，但可能還需調整一下，不然加時都+3起跳，電視台應該會有節目時間的壓力。

我也覺得喝水討論戰術一下 改變場面增加變化性很不錯不過為了廣告要播完吃到比賽真的不行 只是這樣要怎麼規範也是麻煩 不同的播出平台當然是不同廣告商 要約束誰

哪裡意外 本來就想賺廣告錢

中場縮短成十分鐘

是想插廣告才用喝水當藉口的，不過我覺得這已經是趨勢了，未來足球產業想更進一步賺錢離不開這種方式

說實話 看實際比賽時間就知道不停表流暢度就噱頭

真的很會賺 連裁判的腋下都是廣告

流暢度當然有差 停錶給你重新站位 空間利用跟運動中完全不一樣

" target="_blank" rel="noreferrer noopener nofollow">
" target="_blank" rel="noreferrer noopener nofollow">
" target="_blank" rel="noreferrer noopener nofollow">

很好的設計 球隊可以喘息變陣 球迷可以簡單休息 廣告商能打廣告 沒有誰吃虧

沒興趣看廣告的人

還不錯啊

根本不熱的時候要喝什麼水 只是用夏天國際賽