Netflix的動畫策略改變？ 《超時空輝耀姬！》大賣背後不再獨佔版權的「共同創作」的
新方向
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Netflix 原創動畫電影《超時空輝耀姬！》在全球獨家上架後，後續在日本又進軍電影院
上映，票房突破20億日圓，成為相當少見的成功案例，引發業界關注。
隨著和MAPPA建立戰略合作關係，並投入媒體混合的發展，Netflix 對日本動畫的參與方
式正在明顯轉變。不再像過去只是把版權抓在自己手上獨佔，而是更重視和合作夥伴、創
作者「共創」內容。日本媒體アニメ！アニメ！這次也訪問到 Netflix 內容部門負責人
山野裕史，談談背後的策略轉變。
《超時空輝耀姬！》是 Netflix 與負責企劃與宣傳的動畫公司TWIN ENGINE合作的第三部
作品。前兩部作品採「串流＋戲院同步上映」，但這次改為先主打串流，再進戲院上映。
山野裕史表示，之前同步上映雖然觸及不少觀眾，但在宣傳策略上會有「兩邊都想顧，反
而效果分散」的問題。因此第三部改成專注串流，並朝全球爆紅的方向去規劃。
結果證明這個策略成功——不少觀眾是在串流看完後，再進電影院重看；也有人是先在戲
院感動一次，再回家重刷。這種「多重觀看模式」在社群上也掀起討論，形成新的觀影文
化。
《超時空輝耀姬！》的導演山下清悟認為，串流最大的優勢就是可以反覆觀看，因此刻意
打造「看幾次都會有新發現」的作品。從分鏡到整體結構都沒有妥協，讓作品在串流與戲
院兩邊都能成立，這也被認為是成功的關鍵。
這次《超時空輝耀姬！》成功，也被視為一個重要案例——證明即使是平台獨佔作品，也
能做到大規模擴散。
山野裕史坦言，過去看到真人作品的熱門影集可以爆紅，但動畫卻比較難，有點不甘心。
這次算是為「原創動畫＋獨佔串流」打了一劑強心針，也希望未來能吸引更多創作者投入
。
Netflix在日本動畫的策略也有明顯轉變：以前偏向買下完成品、做獨家上架，現在則是
從企劃階段就一起參與，和製作方共同開發內容。例如與MAPPA的合作，不只做動畫本身
，還包含商品開發、IP延伸等媒體混合操作。
雖然 Netflix 在全球190多個國家都能上架內容，但要像日本那樣做「動畫＋周邊＋活動
」的完整媒體混合，其實沒那麼容易。山野指出，不同國家的觀眾習慣差很多，例如：有
些地區不知道原作漫畫、角色動機需要重新解釋，當然宣傳方式鐵定要在地化，像《坂本
日常 SAKAMOTO DAYS》在海外就特別製作「讓沒看過原作也能懂」的宣傳影片。
Netflix 的數據顯示，約有8～9成觀眾會選擇「配音版」觀看動畫。甚至在《超時空輝耀
姬！》中，歌曲也做了多語言版本（英語、菲律賓語、泰語、西語、葡語），而且不是單
純翻譯，而是依各語言重新調整節奏與歌詞。
過去 Netflix 常以「全版權獨佔」為主，但現在在日本動畫上，策略變得更彈性。不一
定要全權掌握，而是與擅長媒體混合的公司合作，尊重日本既有的產業生態讓版圖可以擴
張。山野表示，日本動畫在粉絲經營與跨媒體展開上其實是世界最前線，與其全部自己做
，不如跟專業團隊合作，反而更有效。
▼ 這次《超時空輝耀姬！》的合作周邊就來得相當快，這是過去Netflix無法做到的。
整體來看，Netflix 正從「平台主導」轉向「與創作者共創」的模式：
從買內容 → 一起開發內容
從獨佔 → 彈性合作
從單一播放 → 整體IP經營
未來不只動畫本身，包含電影、遊戲、周邊商品等發展，都會成為觀察 Netflix 動畫策
略的重要指標。

比較怕dei開始插手

我有錢，你出力

主要還是網飛賺的錢夠多了 所以有餘裕這樣作

只要不獨佔就好 坐牢時間不要超過半年

還不錯啊，證明成功DEI插手是不至於，商業成績是很傷人的，網路評價一坨了不用期待票房成績會多好看輝耀是好口碑促使觀眾進去多刷，按這個模式年年爆款也不是什麼夢想

再觀察看看 還太早

金牌得主不知道有沒有機會出獄==

終於發現一起合作一起賣 賺更大？

金牌得主的事要問D+

免費仔狂喜

要準備開始逃獄了

這款有沒有好口碑不知道，因為我看很多人罵，只是因為有帥哥美女還有百合

想找朋友明年去看金牌得主劇場版 朋友沒看過動畫也沒聽過 只好先丟漫畫給他看 有夠難推廣 照現在的知名度明年台灣會不會進還不知道==

雙引擎和網飛合作不只三部了吧

金牌不是關在這所監獄

我朋友有看過的評價都蠻高的，有個還三刷逢人到處推

對啊 關在D+ 希望迪士尼也能像網飛一樣開明

金牌明年不是要上劇場版嗎 看到不會上院線？

網飛在日本動畫跟DEI沒關係 不如說他們審企劃隨便到一個不行= =所以WIT以前榨他們榨得超爽呢 領一堆想幹嘛就幹嘛後來花太多發現沒那麼有效益後才開始收斂了 改成買版權放自己串流當收藏然後輝耀周邊來的很快是因為線下放給雙引擎他們搞的不然之前邊緣行者那個時候就出現一個問題 動畫超紅但周邊出不來 因為根本沒想到要做有一個訪談說這一次輝耀的背後宣傳跟經營官方公式的人都是年輕人組成的團隊 就放權給他們去想怎麼宣傳 結果也是不錯啦

網飛把拔加油吧 慢慢學沒關係 日本動畫有網飛真好

看配音版的比例真高評價算好的 不然排名不會在日本維持在top10這麼久 雖說沒第一幾次

這部宣傳經費砸好砸滿 然後還吃到V家曲的粉絲 真的能夠再複製這種票房嗎

DEI插手也是遲早的事情啦, 就看誰要當那個倒楣鬼而已

起手式就扯一下DEI 讚

台灣電影院呢qq

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