原文標題：如何讓日本一線媒體報導你的遊戲？
原文網址：https://bit.ly/4mO7JA7
https://medium.com/@sigono/%E5%A6%82%E4%BD%95%E8%AE%93%E6%97%A5%E6%9C%AC%E4%B8
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| 如何準備行銷素材，讓記者迫不及待報導？
大家好，我是 Sissi，SIGONO 的行銷經理。教大家投稿歐美媒體的資源很多，比較少見
日本媒體的分享。媒體，是遊戲前進海外市場的重要陣地之一，許多日本媒體都有強力的
Twitter 社群，獲得他們刊登，就等於獲得對百萬熱愛遊戲的 Twitter 用戶的投放機會
。精打細算的行銷人怎麼可以錯過？
然而，日本社會相對比較封閉，因此適當的在地化、瞭解他們的習慣更加重要。我將從行
銷的觀點，從無數次的媒體投稿歸結我們如何準備正確、有效的行銷素材，以及我從結果
逆向推測自己做對的事情，希望對你有點幫助！
https://images.plurk.com/5kb4BXrCI9Mf0Rp6nfpAF4.png
SIGONO 全新作品《OPUS：心相吾山》
一次成功的媒體投稿，是由無數細節堆疊而成的。為了防止大家迷失在接下來分享的細節
中，先說一個大原則、也是我們投稿的心法：
送流量給媒體，
站在媒體的角度思考、用媒體的語言說話。
接下來我將介紹對日本媒體投稿需要準備的重點素材、輔助素材，以及相關的注意事項：
重點素材1：圖像素材
圖像素材的準備思路只有一個：送流量給媒體，全世界的商業媒體都有一個共同的目標、
普世的價值——那就是「流量」，具體來說就是網站和旗下社群的觀看數、瀏覽數、互動
數。
我們要怎麼送流量給媒體？答案就是幫媒體準備他們的讀者會感興趣的素材，也就是有流
量的素材。因此進行媒體投稿的時候，第一要務便是確保你提供的報導素材在媒體的網站
上、社群上符合 2 個標準：
●夠好用：熟悉各大媒體重點版位規格，盡量提供不用裁切、記者能夠直接使用、同時能
完整呈現圖片魅力的素材。
●夠吸睛：定時投餵小零食、佐以真誠的讚賞膜拜美術大大，保持好心情產生美圖
m（＿ ＿）m 在行銷準備上，我們可以將美術大大畫好的圖，先在媒體網站上合成模擬圖
，看看圖片在網站中是否足夠吸睛？如果不夠吸睛的話，帶著你的模擬圖回去跪求美術大
大想想辦法
| 「好用」跟「吸睛」的定義會根據你投稿的國家和媒體而有所不同，所以投稿前要自己
| 做研究喔！
https://images.plurk.com/ICbPnn3jkyrIOsX6faKxu.png
人生一大樂事就是看到 Feature Art 在ファミ通的重點版位顯示得剛剛好～
https://images.plurk.com/2jPEJw203V8kEav53oaetC.png
太舒心啦～
具體我會在聯絡媒體的信中附以下二種圖像素材：
靜態素材
Feature art 提供豎版（1417 x 1984，< 1MB）跟橫版（1920 x 1080，< 1MB）兩種規格
。
考量媒體有各種不同的版位，人力許可的情況下，提供一豎一橫讓媒體自由運用，能確保
完整呈現圖像素材的魅力。
動態素材
GIF （< 1MB）。日本媒體多數有強力 Twitter，而在 Twitter 用戶也喜歡看動圖，一張
好的 GIF 可以幫你在 Twitter 觸及廣大的日本玩家。這裡我們準備的一張 GIF 就在 電
ファミニコゲーマー 單篇貼文獲得 380K 觀看數。同樣觀看數換算成廣告投放，需要一
筆不少的廣告預算才能做到，是不是很划算？
https://images.plurk.com/1w5StOVc8fTIT21EIWe9Ug.png
划算不？
如何做出一個好 GIF，推薦大家觀看這個影片：
https://youtu.be/IGC-Cdwsf30
準備完行銷素材，最後一哩路還需做好以下 2 件事，才算是完整的準備好素材：
●檔案大小要注意
許多記者慣用手機收信，因此理想上整封 email 大小最好控制在 5MB 以內，可以確保記
者點開信件後，內容可以秒顯示。試想一封信如果要跑個 5 秒鐘才能顯示完整內容，你
是不是已經不耐煩得想跳過了？另外，如果記者使用 iphone app 收信，大於 1MB 的
GIF 需要點擊一下才會顯示，因此建議 GIF 不要超過這個大小，爭取讓 GIF 自動顯示在
記者眼前。
●檔案命名要注意
當你的信躺在媒體的收件匣、尚未被點開時，附件檔案的檔名會顯示在 email 標題的下
方（見下圖）。如果檔案名稱取得太隨意，會讓你的信看起來很像垃圾郵件或是廣告郵件
，最好讓人從檔案名稱就知道附件的內容是什麼。檔案命名是非常容易漏掉的小事，但實
際上權重等同於 email 標題，不容小覷。
https://images.plurk.com/5styxmziuuj2wtlP6zvnzt.png
圖非當事人，圖非當事信箱
重點素材2：信件內容
寫信給日本媒體，文字要達成的目標有 3 個：
●引起記者興趣
●正確傳達遊戲資訊
●降低記者報導門檻
具體信件內容會包含以下幾個重點：
Elevator pitch
一句最強大的話描述遊戲的 unique selling point。Elevator pitch 幾乎對海外任何媒
體投稿都很重要，GDC Talk 有很多資源分享撰寫 Elevator pitch 的思路，個人推薦這
兩個影片：
https://youtu.be/l3QnovWYvwo
在這支影片中，Mike Rose 把 Elevator pitch 拆解成 Hook & Kicker，並且介紹了他的
思路。
https://youtu.be/bbn64jIHjCo
這支影片是介紹 This War of Mine 如何找出他們的定位、訴求，並產生他們的
Elevator pitch，也很值得一看。
遊戲簡介
吸睛、正確、精簡地描述遊戲，大約是 Steam short description 的長度，最好寫到記
者可以直接複製貼上。畢竟我們都知道記者很忙，讓記者輕鬆一些、幫他們減少工作量、
降低報導門檻，可以讓你的遊戲有更大的機會被報導出來。
背書
如果遊戲缺乏知名度或特殊的新聞點，比較難吸引記者撰寫報導。但要是你的遊戲曾經被
知名人士推薦、得獎、在某些市場獲得迴響，能給記者更多誘因報導你的遊戲。
日文基本書信禮儀／格式要發摟
基本上投稿給日本媒體的書信力求嚴謹，這點跟歐美媒體比較不同，以下是我常用的結構
：
https://images.plurk.com/4LKW7hoH7VQf3P9WkDUejZ.png
繪圖 by me
挨拶、結語、結尾緩衝（クッション言葉）大家可以自行 Google 到很多專業解說，小的
就不獻醜了。
GIF 放置的位置，我有時會放在主幹前後，有時也會穿插在主幹中，根據不同的 GIF 內
容或當下需求安排。
署名
我收到的日文 Email 基本會包含這些資訊：公司名稱、署名、Email、地址。我寄出的
Email 通常會包含：公司名稱、署名、公司官網、一兩個公司社群網址。首先是我覺得公
司地址對日本媒體來說，可能不是太重要的資訊；二來附上公司官網可以藉此展現公司專
業的形象，我自己也私心希望媒體真的來 SIGONO 的官網看看，我有信心看了 SIGONO 官
網會讓媒體更加願意報導我們的消息；最後，附上一兩個有在營運日本玩家的社群，有助
於展現公司在日本擁有一定知名度，增強報導的信心。

我還以為是錢

以為是嘴炮文，沒想到點進來是認真文

$$$

幫opus推一個

含金量很高

推

趕快推一個.以免被發現看不懂

專業推

推，不少獨立遊戲就是缺一個宣傳的手法跟契機

好厲害，推推

我還以為風氣是先噴業配

以為是過激犯法的內容

謝謝分享

這才是有料的文章

這種寶貴經驗竟然願意免費分享給大家

講得太細了吧 超佛

又專業又佛心

太認真了吧

寫得好仔細喔

太細了

推 很多行銷和宣傳的重點

推，感謝和大家分享！

對日本來說的海外產品要搶注意力，應該不太容易厲害推

推

推 佛心

這對國內媒體也有用 這篇含金量很高