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【莫瑾賢評論】為何賽馬界不知如何應對《賽馬娘》？
Cygames 獲獎無數的《賽馬娘 Pretty Derby》遊戲，實現了營銷專家們幾十年來的承諾：
創造年輕、以故事為核心的支持者群。這款遊戲成為了年輕人「入坑」賽馬的契機，然而，
賽馬運動似乎只是靜靜地目送這個時刻慢慢流逝。
詳細內文請參網站（有中文）
其實就是作者認為現在賽馬產業漸漸日暮西山，賽馬娘橫空出世吸引大量原本對賽馬沒興趣
的年輕人（全世界範圍），但各國的賽馬管理機構似乎都沒有積極的想跟賽馬娘合作來挽救
目前賽馬界的頹勢，就是被當問到跟賽馬娘的關係時，各國機構都說好好好，但是細問下去
都沒有實際發展。
她的結論大概就是：
「近來，無論是在美國、南美還是亞洲，出現小規模的賽馬娘角色扮演者參與賽馬活動，但
這終究不是人人都喜歡的風格，《賽馬娘》也無法單靠一己之力拯救日漸邊緣的賽馬產業。
不過，大多數賽馬行銷人員未能把握這波風潮，無疑是種失職。你想吸引年輕人？想要互動
？想要遊戲化體驗？答案就在眼前。在歐洲，尤其英國，《賽馬娘》在賽馬圈幾乎寂寂無聞
，然而英國賽馬本就是全球最擅長墨守成規、難以突破困境的代表。
事實上，《賽馬娘》在日本的熱潮可能已經摸頂，雖然仍有新粉絲因遊戲入坑，但增長勢頭
已不如從前。不過，既然已經有這麼多玩家入坑，JRA 居然沒有積極與 Cygames 連結合作
，確實令人費解。尤其是在藤田晉過去五年已於 JRA Select Sale 投入近 99.77 億日圓（
折合約 6,390 萬美元），還擁有國際知名馬王「青春永駐」的情況下。
有這樣的背景，你會以為 JRA 會主動敲藤田晉的門，爭取與《賽馬娘》合作。為何沒有？
或許這反映了公營機構的保守本質和缺乏創新思維。
如今，隨著遊戲推出英文版，全世界都獲得良機。但這扇窗，可能很快就會關上。
那麼，賽馬產業的決策者與行銷人員會行動嗎？還是繼續沿用過時、每年一樣的模式，例如
賽事後請樂隊表演，吸引一年只來個一兩次、根本與賽馬故事與角色無感的觀眾？
回到巴黎，來自南美的American Racing Channel主席 Pablo Kavulakian 在會上說，他 23
歲的兒子 Juan 是遊戲設計師，也是《賽馬娘》玩家，曾向他解釋要吸引現今 12 至 17
歲這群未來馬迷，「賽馬必須擁抱電子遊戲，而且要現在就開始。」時間在流逝，而大多數
賽馬行銷人員仍對《賽馬娘》這種天然連結視而不見，繼續在舊模式中發白日夢。」
不過我有看到一個說法是說，就是因為藤田現在變成日本賽馬大佬，所以JRA才更不方便跟
馬娘公開合作。另外雖然JRA沒有積極跟馬娘合作，但是地方賽馬場倒是很積極的跟馬娘合
作，例如最近的笠松賽馬場，因為灰髮灰姑娘的關係吸引到不少觀眾
然後翻了些推特對這篇文章的評論，大部分都是覺得目前的距離感剛好，也沒有什麼必要需
要更緊密合作

因為沒有必要ㄚ，就算不用特別合作在馬娘問世後JRA競馬的熱度也是順勢炒起來

左邊是誰

適度連結就夠了吧，太過緊密連結對兩方都不是好事

因為客群差很多吧 玩家會掏錢抽卡不代表會買馬票

左邊是CY太子青春永駐吧

大多是來看那層皮的要怎麼合作啊

沒有說真的差很多，事實上馬卷成長是很顯著的

馬娘迷會花錢在賭馬上 不會吧肯定寧願花在週邊或是課金買鑽

日本比較沒差就是 JRA的馬券販賣還是成長

多得是只看動畫不玩遊戲的馬娘粉吧

所謂需要連結來拉熱潮國外可能比較需要一點的感覺

維持現在這樣該有興趣的就是會去接觸了

蛤? 什麼奇怪又一廂情願的論調

另外JRA雖然沒有合作，但是地方競馬場也有在做合作，阿帽的故鄉就辦過好幾次

像我現在去哪玩都會注意一下那裡有沒有賽馬場可以玩

現在地方都很多合作啊 來場人數也還增長不少 這樣就很好了其實

保持適度的距離 對雙方都好吧 畢竟雙方還是會有一些觀點

老實說我覺得根本沒必要連結現實的賽事CY二創自肅也很好笑 熱臉貼冷屁股明明名字就沒有註冊版權 管他什麼馬主怎麼想

不一致 遠一點有米浴的藍薔薇事件 近一點的對面的雅丹(

我覺得推海外觀光客還比較有機會，旅客去賽馬場肯定會順手買張馬劵

適度合作肯定是好事吧 就免費的宣傳

多少會有摩擦 重點還是互相尊重

阿爾丹墓的整修 一開始也是有點爭議

對啊 我覺得最棒的是有推動大家關心退役馬 例如之前內洽募資跟幫多多他們換宿捨那個

刻意連結才奇怪吧，本來不就是常規賽馬發生的情況拿來當梗

整篇廢話核心論點就你快倒了 那邊有個很紅的你怎不蹭一下

捐款就超多 這種正面影響就很讚欸

榮耀家族真的超好看

明明就不少接觸馬娘後才去賭馬的

現役還在跑比賽的賽馬有出現在賽馬娘裡的多嗎？不然大家喜歡的都是退役馬，想買馬卷也沒得買吧

二創自肅 一方面是尊重馬主吧 不是每個馬主都像西山先生

現役馬娘只有少主了

不多 但有的粉絲會去關心血脈連結 例如阿 這個是小北兒子 就進場關心一下 或是當體驗氣氛

(青雲天空&西野花 的馬主 抱持著比較能接受的態度

有一種東西叫聖地巡禮，所以有沒有現役不是很重要

除了真的很遠以外 草 賽馬場逛一下是還算休閒對啊 也可以當聖地巡禮

自我感覺良好 人家為什麼要應對 當自己很偉大?

但JRA有快倒了嗎?

JRA沒有啊 他們還是成長中欸

賽馬本質是博弈產業 跟Cy game的客群有重疊嗎

賽馬娘粉會去賭馬看馬多少我不知道 但有錢一定都拿去買周邊跟課金吧 反之也是

JRA已經早就有跟賽馬娘合作過，找馬娘聲優去賽馬場了好

而且JRA不用主動去合作 馬娘 日劇都會主動幫他們炒熱度 根本沒差的

客群沒重疊不是更好 這樣才能開發新客群

說穿了還不是賽馬娘去蹭賽馬,真的笑死

只是去看中之馬 然後跟喜歡的馬娘形象連結的

總之我覺得這篇蠻沒頭沒尾的 搞得好像現在出了什麼奇怪的事情一樣 但根本沒有啊（？

JRA沒馬娘還是躺著賺好嗎 生存不下去的是下面那些人

就JRA基本盤本來就很厚，其實振興競馬那個是地方競馬場才需要的

馬娘世界不存在馬券賭博這件事 核心就不同要怎麼合作

原創就只是普通的獸娘運動會，不會餓死但就小眾ㄏㄏ

有去過就知道 會賽馬的人跟玩賽馬娘的人幾乎是空集合

是啊 地方合作比較需要 現在也是一直辦 這樣就夠了吧（？

現在也不是沒合作 所以這作者理想的緊密連結是怎樣?

就看不懂這篇要表達什麼 而且感覺跟現實很脫節= =

不用多大場 去看個一次G3賽事就能知道那些會在現場的人到底是賽馬迷還是馬娘迷

如果連結太緊密 發生客群排擠該怎麼辦? 競馬場當comike嗎

現在算是部分重疊，但本質上博弈+馬和二次元馬娘還是差很多，保持距離比較好

而且日本GI場幾乎是國民運動 從少到老肯定都參與過根本跟賽馬娘無關

認真說 餓死的駱駝(JRA)比馬(賽馬娘)大 先不論JRA到底是駱

很多職業賭馬的都不用去到現場 現場也不是什麼都是一群大叔 年輕賽馬迷超多 女性也很多

駝 河馬 還是 非洲象, 人家也還算健康的時期 沒到快死了

賽馬是因博弈而存在的產業 賽馬娘很微妙的把這個核心元素排光 包裝成運動員競技 觀眾手上一張馬票也沒有

合作我覺得是JRA放給地方辦，活絡地方賽馬。JRA頒獎找過馬娘聲優、也演奏過歌。適當連結就好，以免讓實馬粉發病

馬娘粉去現場主要都朝聖居多 也不是要轉職變馬券師

詭異的標題與不能理解的目標

真要說 馬娘玩家可能會跑去了解實體競馬 反過來實體競馬的

我這邊剛好有一張之前去府中 從下往上拍人潮的https://i.imgur.com/Mbs5xUA.jpeg 幾乎全是年輕人 賽馬根本不怕沒粉絲

我覺得現在的連結距離就很好了 推廣地方 讓退役馬得到更多關注 這些正面影響出來就夠了

為什麼推文可以講到好像跟賽馬娘一點關係都沒有，最好一點影響都沒有啦，有夠自以為

反過來說，太躁進擁抱這麼極端的創新也怕會引起老賽馬粉的反彈吧，反正已經成功吸引到新客群的目光了

賽馬娘推出後投注量的確有顯著提升 JRA的確是最大贏家

一下跟自己有過關聯的馬 (這點還不見的有

為什麼會覺得只有馬票有收入== 是不是以為實馬沒周邊買

不管怎樣雙方都算互惠互利，即使不贊成這篇作者觀點，也不用直接說跟賽馬娘無關，超搞笑

靠馬娘賺更多這點 JRA從來沒否認過

其實都有啦 這個當初也有新聞說過 有帶動年輕人去關注但就對JRA來說他躺著就是最大贏家了XD反正就是互相幫助 大家適當辦點活動 這樣子就很不錯了

但JRA財大氣粗 他也不用拉下臉跟你合作 地方競馬場就比較不一樣 一堆地方都快死了

賽馬業都不急 其他人在喊什麼燒

可能本篇作者在蒐集資料時是看飛機雲ㄉ菊花賞ㄅ，以為現場都沒人所以快島ㄌ

也不用阿 就像上面說的 有聲優去活動 頒獎 演奏 地方合作 這些都很好了

記者看起來是賽馬界人士，然後好像是英國人的樣子https://i.imgur.com/YXorVaV.png

兩邊客群不一樣才更需要合作 一大群可以開發的新用戶欸

我就是馬娘入坑但是沒啥課金，賭馬比較多的。日本雙棲玩家也不少，畢竟賭馬100日圓就能玩了。課金還比較貴

不過重點一直不是日本國內 而是國外 大部分國家的賽馬都在

可能不想看到自己的馬慘遭性轉吧

一直都有在合作吧==

看起來是個香港人啦 先請他們香港馬會以身作則吧

顯著下降 日本這IP 讓他們注了一大活水 就看之後怎麼持續下去 而不是躺著

另外老實說比起日本 國外馬場問題比較大就是了 感覺作者是要講這個但歪去JRA就跑議題了

海外影響是真的比較大 有新聞的確報導過 菲律賓還泰國

國際版上了後讓不少國外馬場辦活動多了很多觀眾 確實幫不上忙

#幫不少忙 國外比較需要這種帶動吧

不然先讓他們在香港馬場門口立個數碼仔的1:1銅像算了

馬娘馬劵多得很

香港人的話就...香港馬迷很多怪人。

先前也有南美那邊的 騎師COS成馬娘下場賽跑(好像前幾年就有類似事件 只是沒上新聞

他的照片放大看他的眼睛不像亞洲人就是了

部分馬娘的粉絲就是多少會去關注實體產業 這就有幫助到了

好了啦 JRA需要賽馬娘幫忙? 倒客為主喔 光榮每年都出賽馬大亨也沒人說話 自以為

JRA不用幫忙啦 但新聞講過有幫忙帶動年輕人也是事實 這沒衝突

這個是香港的賽馬記者 亞洲相關的報導他都會寫

兩件事情可以一起發生啊 而且現在一些合作也互惠互利這個沒什麼吧 國外比較需要倒是真的

香港賽馬場也和馬娘合作過 幫助有限 這就是現實

看到他領英了 國籍是英國沒錯 主要職涯都在香港馬會

國外授權目前只有望族吧

唉唉唉 誰說不會花很多在賭馬的

齁那幾個賭鬼 平常也沒看馬 一賭就是幾百萬日幣 沒馬娘哪來這些盤子

有點距離是好事，但我就是對馬娘有興趣才去了解賽馬，然後我現在就很想賭

辦張umaca就可以海外賭到爽。雖然出入金綁手綁腳

這位的專業是賽馬記者不是玩家 這篇的用意不是為什麼JRA不來跟我們談合作 而是為什麼我們不試著透過遊戲穿透度 把馬娘迷拉進市場吧

JRA相比之下合作很多了 還會給你放歌 主動擁抱不可能 但願意擺立牌什麼的已經很難得了

上面講的馬娘聲優去賽馬場其實不是JRA找的 那是跟中山馬主協會的合作 所以只有中山競馬場會看到馬娘

主要是幫到一些退役馬的部分吧，不然不能比賽就只能看馬主良心到哪裡了

聲優出現

笠松賽馬場也不積極好嗎 上次去一個馬娘看板都沒有

亂講 還有希望之城跟化名卓芙聲優會自主入場

看一些創作提到小牧場跟地方賽事其實經營都不太好。而中央跟大金主過得還不錯

我自己會認為他這想針對的肯定不是JRA而是英國賽馬英國賽馬才是現在狀況下 在宣傳上最守舊的一個

退役馬待遇有變好，像之前烏拉拉收到糧草起碼觀光這塊有被帶動到

沒必要吧

適度合作就雙贏啊，能增加熱度，又能幫CY更好談新的馬

笠松算是時節固定合作的那種吧 之前是真的快死了==

明明賽馬娘幫助了大家重視退役馬結果不感恩嗎？

直接結合可以遊戲中下單不就救得起來了？

一堆馬主都轉向了 這篇文章作者還沒轉過來

得了吧還說馬娘不用連結現實咧，真以為0史實基礎就弄一個純獸耳娘賽跑ip能搞得出什麼火花嗎

得了吧當真以為剛開始有很多現實馬迷捧馬娘喔

笑死真有種當初就完全不靠史實賽馬材料自己搞100%原創啊，笑cy不敢啦

看一下艦隊收藏是瘋狂線下合作活動 要比照那種做法也要看CY要不要這樣做

英國那邊很慘的樣子，最近一直在資產變現。入場人數持續下降，且高齡化嚴重。他們的新總裁就說當前最重要任務是吸引年輕人

沒必要特別幹什麼吧 我去賽馬場看到超多年輕女生 應該大部分是受馬娘影響（馬娘演唱會現地也超多女粉）

連結太深就夢碎了喔現實的馬可不會開演唱會唱唱跳跳跟粉絲愛來愛去

客群不一樣嗎?

和現實連結不是因為要吸引什麼現實馬迷好嗎，笑死你cy試試看原創劇情的馬娘，結果就是動畫播完就沒東西可以挖掘，只是個加了獸耳的偶像企劃

除非一開始就是合作夥伴，不然之後的合作本來就是看雙方洽談的狀況結果來定，而且保持一段距離對雙方都好

當初石原離開還不是快死，你們所謂現實馬迷有來捧場嗎？靠二期動畫+遊戲發佈活過來，現在又被凹去說要跟現實強連結地方或退役經濟有困難就先不論，JRA那種財大氣粗的到底需要幫啥啊= =

畢竟客群本來就不是100%相同，至於海外賽馬，各國對ACG的看法做法也不一樣，這點也會增加洽談難度

連結不講現實馬迷要講誰？路過賽馬場的路人嗎？

現實連結怎不寫交配史www

幾乎是幾隻馬就幾個版權方,哪可能橋得起來.而且家裡有馬的,本來就不是不上不下的授權金能打動的.

到底在說啥，到底要連結還是不連結==

歐美不熟 但日本算年輕化的不錯吧 府中與其說賭博場所其實更像公園 之前日本杯去看也很多家庭或年輕人團體 馬券100羊開賭所以入場門檻也低

連結了，動畫播完還是可以靠歷史給玩家搞二創沒連結，播完就沒了，只靠動畫內容延伸有限不連結但是用實際馬名不鳥馬主，不違法但觀感不佳，畢竟cy在日本

就日本特攻 其他地區當然看看就好

看到某人在雲 明明一堆一邊買馬票入場一邊玩馬娘的馬迷被說互斥?! 我看你是不知道它帶來了多少效應