行銷比開發貴！《寶可夢》超級盃估1,600萬美元廣告費，竟比《ZA》開發成本還要高？
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寶可夢公司（The Pokémon Company）在超級盃（Super Bowl）期間投放下重金廣告宣傳 3
0 週年，而這時長一分鐘、集結多位大咖明星的宣傳影片，其廣告投放和製作費用估計高達
1,600 萬美元。但最讓人驚訝的是，這筆天價行銷預算傳出居比是系列新作《寶可夢傳說
Z-A》開發成本還要高。
這支超級盃廣告可以說是星光熠熠，不只是邀請到流行天后女神卡卡（Lady Gaga）現身，
她更在廣告中開唱經典的「胖丁主題曲」，展現神級唱功，成為社群媒體上的發燒話題。雖
然豪華陣容成功博得大眾眼球，但也引發不少玩家討論，認為資源分配太向行銷傾斜，而不
是優先投入遊戲本身的研發。
超級盃的廣告費用每 30 秒約在 800 萬到 1000 萬美元之間，因此 1 分鐘的廣告為 1600
萬到 2000 萬美元左右。而去年 10 月的洩漏資訊中，就曾曝光過《寶可夢傳說 Z-A》的開
發費用僅為 1,300 萬美元，比起許多 3A 大作都還要便宜非常多。先前的任天堂財報上也
確認，光是遊戲在 2025 年內就賣出 1,230 萬份，可以說是迅速回收了成本並且還超級大
賺的程度。
玩家社群在 Reddit 上討論，認為開發商 Game Freak 從以前到現在的開發成本都非常低，
認為遊戲品質很難提升，直言：「寧願把錢花在請大咖，也不願多找幾個工程師」、「這就
是為什麼遊戲內容總是趕工的感覺」、「這還只是播出費用，沒算上請來這些明星的錢，以
及租用錄音工作室等其他開銷」也有些人認為，《寶可夢》如今已成為跨媒體的全球大型品
牌，現在遊戲也只是其中一部分的產品，自然不可能把所有錢都花在上面。

我記得Z-A一直都沒公布過開發成本吧

不過超級盃的廣告費本來就很誇張

那個是初期開發預算

駭客隨口掰個資料就一堆人當聖經在講

闢謠跑斷腿也沒人聽，反正那些人能臭寶可夢就很爽

駭客的內容是真是假都沒證實，一堆任黑寶黑就當真的在到處宣傳了

先腦補成本低，然後靠幻想大做文章

寶可夢就是肯宣傳現在才世界第一

就算是又怎樣可樂一罐成本多少廣告費多少又不是像某滿分神作搞爛劇情還要媒體狂吹

3A也是有超過一半成本放在行銷上畫面以外的部分搞爛 遊戲縮水我也沒看那些人怪把開發費用花在廣告上

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