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《女神降臨》、《非常律師禹英禑》…知名韓劇都來自它！韓國「條漫」商機熱 最大平
台Naver Webtoon還要在美國上市
今周刊 劉芮菁
韓國網路漫畫與小說銷售額連年創新高，韓國入口網站「Naver」旗下的網路漫畫平台「
Naver Webtoon」今年更將在美國股市上市。韓國青江文化產業學院教授全慧真指出，韓
國出版業一度衰落，但透過網路平台建立新的閱讀模式，韓國出現網路漫畫熱潮，2022年
網路漫畫的產值更創下1兆8290億韓元的新紀錄（約新台幣434億元）。
韓國網路漫畫與小說近年積極進行跨域改編，是韓流浪潮中不可或缺的助力。在台北國際
書展期間，主辦單位舉行「出版力論壇」，由大塊文化董事長主持，邀請韓國出版業者分
享業界現況。其中，全慧真分享韓國網路漫畫與小說的商業模式，以及對韓國出版業帶來
的改變。
根據韓國文化產業振興院最新發布的《2023網路漫畫商業調查》報告，2022網路漫畫「
Webtoon」年營業額就創下1兆8290億韓元的新紀錄。在調查的165家業者中有43.6%將作品
輸出海外，並以日本最多，佔45.6%；其次是涵蓋中國、台灣、香港的「中華圈」，佔14%
；第三是北美地區，佔13.5%。
韓國漫畫成功關鍵：拓展國際市場、IP商業化經營
事實上，從《社內相親》、《女神降臨》到《非常律師禹英禑》等知名韓劇，都來自網路
漫畫與小說。全慧真說，韓國網路漫畫之所以能迅速發展，除了積極進入海外市場外，就
是IP的商業化經營，產生多樣化的相關商品。不論是進軍影視，或將網路小說畫成漫畫，
如果這些IP在二次創作後大賣，還能為原作帶來新的讀者，再次累積銷售額。
因應新的載體，網路漫畫與小說的敘事結構也發生改變。漫畫形成縱向的、滾動式的閱讀
型態，小說的敘事特性則繼承了電腦通訊文學，重視趣味性，不像美國好萊塢故事中常見
「主角遇到困難」的套路。相反地，韓國小說中的主角較不會有辛苦的成長歷程，而是會
戰略性地活用有利自己的狀況，劇情傾向給讀者「痛快的勝利感」。如「改變人生」、「
再次重生」等主題，都很常出現。
全慧真指出，現在網路漫畫平台在韓國如雨後春筍般出現，很多獨立平台都推出多樣化的
漫畫作品。許多新進創作者會在這些獨立平台上發表創作，形成粉絲群並獲得收益，有些
特別的作品還會透過募資管道獨立出版。
Naver Webtoon用戶數量年年升　能在Naver連載是創作者的巨大成功
不過，目前韓國最主流的網路漫畫平台仍是Naver旗下的「Naver Webtoon」，每月瀏覽人
次約900多萬人。根據數據分析公司《Statista》統計，Naver Webtoon的全球用戶從2018
年5000萬，攀升至2022年的8560萬。
全慧真說，Naver Webtoon現在每天連載的作品就有100部，其中31%是從網路小說改編，
顯示漫畫與小說是同步創作。
因為網路平台興起，2021年韓國的網路漫畫銷售額超越紙本漫畫，此後持續成長。全慧真
指出，現在越是年輕的創作者，越不重視紙本，而著重於網路平台的連載，能在Naver上
獲得連載機會更被視為巨大的成功。
韓國的紙本漫畫已經完全轉成網路，韓國漫畫家也不再用紙筆，而是透過數位化的方式來
創作，藉由投稿到紙本雜誌連載的商業化管道已經不存在了。紙本書是為了粉絲出版，變
成收藏用的周邊商品。
韓國漫畫產業新挑戰：創作者過勞、Google不公平貿易
但在網路漫畫產值連年創新高的光景背後，韓國創作者卻面臨過勞問題，近來不時傳出漫
畫家生病、甚至猝死的消息。全慧真說，現在政府、媒體都很關注這個議題，政府有進行
創作者的工時調查，也有創作者成立協會，但目前這個問題仍沒辦法解決。
另一方面，由於讀者的閱讀習慣轉向網路，特別是手機，Google強制收取應用程式佣金的
行為非常受到韓國出版業者重視。韓國出版協會會長尹哲鎬在論壇上分享，韓國出版業者
在2、3年前積極發起抗爭，舉行記者會、向國會議員遊說，甚至在2022年針對Google
Play應用程式商店內強制收取30%佣金的規定向Google提出訴訟。
2023年10月，韓國通訊委員會（Korea Communications Commission）指出，將以濫用市
場壟斷地位、違反《電子通信事業法》為由，對Google和Apple分別處以476億韓元與205
億韓元的罰鍰。
不過，韓國出版協會與Google的訴訟正在進行中。尹哲鎬說，目前的韓國出版界還有許多
挑戰。針對Google的不公平貿易行為，他更認為韓國須積極立法對抗，他也會持續抗爭下
去。
「如果我們要繼續出版電子書籍，我們必須要推進這件事，讓它不會成為10年、20年之後
的問題。」尹哲鎬說。

會保護自己國民產業的國家真是不錯

Never Webtoon

韓漫要起飛了吧

韓漫先不說，韓國的漫畫app在日本發展的也很好

韓國在娛樂產業的推廣跟產業連結是真的強韓漫也沒什麼起不起飛，他們已經累積好幾年的成績了雖然肯定是打不贏日漫，但就有走出自己的路，也不用去跟日漫對幹

韓國有比iwin更嚴格的法律 怎麼還能起飛

韓國真的強

韓國避開那些題材啊

因為他們沒有窩內自己搞自已然後假裝是在反應問題的人

反觀台灣 插低

韓國條漫證明走跟日漫不一樣的路，一樣可以發展出商機阿

1年400億台幣的產值

反觀日本

韓國行銷真的強

韓國真的很厲害，連漫畫大國日本都能攻佔

反觀日漫連整合都做不到

日本那邊一堆出版社，誰要整合誰當老大

反觀怪入場

最難的地方就是整合好嗎

韓漫+韓劇 很可能等於日漫+日劇了

韓漫很會行銷 但劇情我都覺得頗毒

日漫除了劍心 其他的acg改編真的科科

不對，是日漫+動畫

但韓漫有一個 就是 幾乎沒有成功的動漫遊戲韓國 有漫畫有遊戲 但怎麼沒有漫畫的遊戲

有，都很爛就是

怎麼每次韓漫文都一堆瞎吹的啊 反串黑嗎?

爛到外國人根本不會來得及知道，就被他們自己市場噴死的那種

要反串嗎 男性向確實不如日漫 所以這裡聲量低啊 但加入女性向 大眾向 和漫改韓劇的話 韓漫確實猛了

韓漫很多反派千金吧

韓漫產值上升跟他至今依然輸日漫不衝突啊....

大眾向又是殺洨

每次都說輸日漫，阿是怎樣，今天沒法一次幹翻日漫產值就都不用發展自己的漫畫產業了嗎

大眾向是啥，鬼滅海賊咒術算是大眾向吧

看看誰先踩一捧一的啊 每次這種串都一堆吹成全球最強

你要不要往上拉一下，這串認真說話的誰在踩了....

反觀搞IWin的

還什麼要跟我講那個擺明釣魚的反觀日本？

所以才問是不是反串招黑不是?

韓國近二十年是真的很猛，各方面真的各種在國際衝出聲勢

這不用問吧，反觀一句就跑擺明專門釣噴子來咬餌的啊....

娛樂業也帶動他們本土工商外銷大幅成長

那你第一句就能回反串無視就好 後面都多的

30樓也太敏感了，日本還是比較強，你還是能靠日本意淫啊

韓漫最好笑的是19歲了像個低能兒 哪部我就不說了畢竟我也喜歡看XD

韓國真的很猛對外資很會大小聲 GOOGLE YOUTUBE TWITCH台灣常常一個法律管不到就不管了

韓國就是營銷很強加敢砸大錢 條漫一堆改成影片 又走出圈圈 變成正向循環

韓漫也沒整合啊== 光台灣就有line跟kakao 了而且韓國財團體制更容易獨大

韓國新聞能信？

感謝血汗工作室的繪師們付出