曾陷入「球迷很多，進場的人卻不多」的困境！統一獅如何讓看球成為台南人的日常？
尤韻蓉 2026-09-14
六晚上的台南亞太成棒主球場響起「Ho～Ho□Hero！Hito！安打 Team Lion！」，上萬名
球迷穿著橘色球衣，高唱應援曲《統一尚勇》、《放手一搏》，看台上形成一片橘色海洋
。
截至 2026 年 8 月 16 日，統一7-ELEVEn獅（以下簡稱統一獅）今年主場場均進場人數
達 1 萬 530 人，較去年成 29.23%，成長率居 6 隊之冠；然而 2021 年，他們的主場場
均僅 2327 人，長期位居聯盟後段班。
球迷多、進場人數沒跟上？用新球場打開票房天花板
從 1990 年職棒元年成立，統一獅是中職 37 年來唯一從未易主且持續經營的元老球隊，
跟中信兄弟（含前身兄弟象）並列拿最多總冠軍的隊伍，卻曾經陷入「球迷很多，進場的
人卻不多」的困境。
「我們最大的問題是做了行銷活動吸引新球迷，但是他們進來後體驗不好，下次就不想來
了，」統一獅行銷經理顏吉昌說。作為元老級球隊，統一獅過往曾被球迷批評行銷方式保
守，包含商品設計不夠流行、宣傳不夠積極等。
但是這幾年，統一獅並非沒有努力，隨著其他球隊陸續引進啦啦隊、主題日等做法，球隊
間行銷競爭愈來愈激烈，他們也從 2016 年後開始改變，從一年僅舉辦幾場活動，到
2026 年例行賽規畫 12 檔主題日，幾乎每個周末都有不同活動。
顏吉昌指出，以前統一獅比賽主場地在台南市立棒球場，腹地小，球場最多可容納約 1
萬人，內、外野各只有約 5000 個座位，而大多數球迷偏好內野觀賽，當座位售罄，許多
人寧可放棄進場。
資深球迷、台鐵永康站站長吳國全也表示，球場有廁所老舊、動線窄、觀賽舒適度不足等
狀況，許多球迷寧可在家看轉播。
直到 2025 年，亞太成棒主球場正式啟用，剛好台南市立棒球場遇到颱風吹壞屋頂，統一
獅將主場遷移至此。這座新球場可容納 2 萬 5000 人，不僅將內野座位擴大至 1 萬
7000 席，全新的座椅、出入口與廁所等設施提高了舒適度。
球場周邊的商業布局也跟著升級，過去，球隊販售商品只能依靠十幾坪的貨櫃屋；如今，
在球場周邊的和順轉運站新增了旗艦店，加上主場內門市，商品販售空間擴大至百坪以上
，商品銷售也因此翻倍成長。
在宣傳上，他們也跨出新的一步。與台鐵合作，將離新球場最近的永康火車站，打造成全
台第一個職棒主題車站，吳國全說，球迷從月台、站體外牆到車站大廳，都能看到球員照
片。根據台鐵統計，今年7月比賽日，永康車站運量較去年同期成長 3.52%。
辦復古季、三麗鷗主題日，從幼幼班開始培養球迷
統一獅與其他球隊最大的差異，在於它擁有一群陪伴球隊 30 多年的資深球迷，經歷學生
時期、工作、成家等階段，建立起長年的情感。然而要擴大進場看球的人數，需要吸引新
的球迷，統一獅的策略是「老帶新」，讓資深球迷重新回流，再帶動年輕世代進場。
顏吉昌表示，統一獅比別隊多了「歷史資產」，除了像其他球隊辦的主題日、演唱會活動
，許多球員創造的歷史紀錄也是很好的行銷方式，例如「千安、百轟、百盜」（1000 安
打、100 全壘打、100 盜壘）等話題和商品，甚至是球星引退賽，都替球隊增加能見度。
以 2026 年 8 月 11、12 日陳鏞基的「鏞不止步」引退賽為例，球團特別將活動移師他
的故鄉台東舉辦，除了推出紀念商品，還發行引退專刊，其中一場比賽更創下台東棒球場
史上第二高的進場紀錄，達 6113 人。
2024 年，球隊舉辦「復古季」，讓球員重新穿上經典綠色球衣，邀請昔日球星，如第一
位達到百勝的投手謝長亨回娘家，甚至重現過去的樂隊應援方式。這次的復古季，也創下
當季開賽以來最佳票房，達 8324 人。
為了吸引新球迷，希望從小培養對球隊的認同感，球隊近年推出更多家庭導向的主題日。
例如三麗鷗主題日，邀請 Hello Kitty、布丁狗等人氣角色進場，2026 年三麗鷗主題日
，在大巨蛋 3 天收入達 9000 萬，刷新隊史行銷主題日的紀錄。
身為台南的球隊，他們也用在地策略強化與球迷的連結，周間平日的例行賽事，大多數是
靠台南的鄉親撐場。因此，在重要活動時，跟幾百家在地店家配合，擺上宣傳商品與掛上
宣傳旗幟，也推出「廟宇季」與在地宮廟合作，有文昌帝君、月老等主題，甚至將球場打
造成「府城獅吼宮」，讓吉祥物搭乘神轎遶境，把棒球與台南文化結合。
截至 2026 年 8 月 16 日，統一獅主場累積 48 萬 4389 人次進場，即將打破 2025 年
近 49 萬次的隊史票房紀錄。搬進亞太球場後，統一獅打開了票房天花板，但目前球隊仍
以租賃方式使用球場，許多硬體設施無法自行調整，如何進一步發揮整座球場與周邊園區
的價值，將是統一獅持續帶動票房的關鍵。
https://www.managertoday.com.tw/articles/view/72929

台南要跟美食結合 亞太缺點就是裡面賣的東西不好吃

以前都覺得亞太只是個假議題，沒想到還真的是因為台南球場太小

台南 蛋雕

裡面唯一能吃的就是肯德基跟梅粉芭樂

可惜有西瓜在扯後腿

問就是加糖

非主題日的例行賽確實會因為買不到理想位子而改其他場次

被西瓜妹當成貪婪財團

能吃的是肯德基跟梅粉芭樂..???那真的沒東西可以吃

因爲當時球場爛阿

請各位球迷體諒 統一企業不願意花太多錢在棒球上

黃氏兄妹的論點是統一集團很有錢，台南市政府要把關納稅人的錢。但是統喵不有錢啊，到處求人看人臉色才能活

讓我們把矛頭對向 不輕易給統一財團凹的台南市政府

早知道就吃麥當勞

雙北真的也應該要有個兩萬人的室外球場，但可惜這些年來沒有有遠見的人去執行，以為搞個大巨蛋就可以交差了

還有UG從小房間→豪華休息室

So what笑死了，看看其他五都開什麼條件，再開亞太開什麼白痴條件

鄉村農舍賣得比都會蛋黃區超大別墅一樣貴還好意思出來說喔

愛了，但黃西瓜只會so what潑髒水，只能等下一任市長了

連屋頂都沒有還想碰瓷大巨蛋

樓下市府雙寶要大集團幫忙市府做功德被吸血

西瓜吹亞太多新多讚要坑統一 結果5mm淹水就裝死了

So what

索華特

可是喵一開始不太想搬欸 是颱風吹壞舊球場

廢話，5mm就淹水誰想搬

現在用爽爽 在意你的5厘米啊 用放大鏡看嗎 你海公公喔

5mm淹水叫做放大鏡喔，笑死了市府的養護做得跟坨屎一樣還不能講喔

新市府團隊1225才就職 市政千頭萬緒 等到上手後 處理亞太認養問題 也是明年球季中了 所以2027高機率會再租一年

台南就是六都裡面最苛待球團的市政府，然後自己的能力又經營不好球場

亞太場內飲食真的不太吸引人

新鮮感+好停車/交通方便擇一 才會這樣

舊台南球場花5~600去看? 又不是傻...硬體設備超爛

早就說了 台南那個球場老舊成那樣 很勸退球迷進場

有要待在台南嗎

球場太小? 要不要看看台南舊球場平均進場人數太舊太爛倒是真的 那個廁所會笑死人

解開老台南限制器很正常 不過多少也有新球場紅利 未來還是要看球團與當地政府的配合才能創造多贏局面

十二強前平均進場人數跟內野容量差不多啊 當然是太小

你只看那一年嗎 乾脆只看啦啦隊前的炮哥區

球場太小會限制上限啊

球團商品肯定成長更多 以前超像去夜市買衣服

中職平日票價才多少而已 扯舊台南5-600就多了

亞太交通對外地球迷真的不方便啊

舊台南人數上限就差不多那樣啊

對外地球迷來說亞太比舊台南球場不方便的點在哪?

還沒去過 難道亞太比舊球場方便嗎?

台南人的日常≠台南市政府的日常

外地球迷會覺得不方便的大概都是坐公車居多租機車騎過去的話會變成方便度亞太>老台南

亞太不開車真的不算方便啊 這個應該不難理解

2021年疫情也在講

舊台南 火車+youbike就能到了

外地球迷怎樣 照顧好屬地好嗎

週末要從北台灣去亞太，打算客運搭到永康轉公車之前看了永康跟高鐵站附近好像都沒有什麼單人住宿的選擇？只好看完球再搭夜車客運回來因為只滯留中午到午夜，租機車比較不實際，但如果有共享機車可以租的話就會很不錯

夏天去台南看球是酷刑

上次從台北下去是搭高鐵接駁到球場，回程搭接駁車到台南車站附近住宿，隔天去奇美看埃及展再回家~看球+看展

話說台鐵的增幅好像不多

20跟21就疫情，各隊都很低

假的 棒球版說亞太太遠 台南球迷不會去

亞太隔壁就是台史博，對外鄉鎮縣市球迷而言其實蠻適合規劃一日遊的。白天逛台史博看展吹冷氣，傍晚出館進球場看球。而且台史博裡和周邊停車位很多，對自駕的球迷也很方便。