中日體育的文章
上下兩篇：
https://news.yahoo.co.jp/articles/b533e37b92bbd8b295e8e988cdda32a3526117de
https://www.chunichi.co.jp/article/1184558
將於明年春季登場的「世界棒球經典賽（WBC）」在日本引發軒然大波。美國影音串流龍
頭 Netflix 宣布奪下日本國內獨家轉播權，導致傳統無線電視（地上波）轉播首度全面
消失。相較之下，同年 6 月開幕的「世界盃足球賽（世足）」，除 DAZN 串流外，仍保
有 NHK、日視、富士等台的免費無線轉播。這場日本體育轉播的「階級分化」是如何形成
的？
「黑船」突襲！150 億日圓奪走大谷翔平身影
今年 8 月底，Netflix 電擊宣布將獨家直播 2026 WBC 全數 47 場賽事。回顧上一屆經
典賽，日本對美國的決賽寫下 42.4% 的驚人收視率，是全民共享的集體回憶。然而，由
於「黑船」Netflix 直接以估計約 150 億日圓（約新台幣 31.8 億元） 的天價向主辦方
（大聯盟 MLB）直簽，傳統電視台在談判桌上根本無從介入。
早稻田大學大井義洋准教授表示，Netflix 繞過傳統廣告代理商，直接與美方簽約。
對 Netflix 而言，將權利下放給無線電視台毫無好處，導致談判餘能近於零。
與經典賽的失守形成對比，世足賽的轉播權最終由電通於 12 月初搶下。儘管合約金額推
估高達 300 億日圓（約新台幣 63.6 億元），但電通採取了傳統的「三方皆好」模式：
先買下權利，再分拆給 DAZN 與各家無線台。
「這是一種『意地（堅持）』，」大井准教授表示，「日本足球界強烈要求維持普及度與
公共性，電通則發揮協調能力，將各方出資集合起來與 FIFA 談判。如果沒有代理商在中
間斡旋，世足賽很可能也會淪為付費限定。」
泡沫化的放映權：停不下來的「雞賽遊戲」
為何放映權持續飆漲？
WBC 權利金較前屆翻5倍，世足賽也增加百億日圓。
大井指出：「放映權市場與企業贊助商完全不同。如果你是 Toyota 或 Panasonic，你退
出奧運贊助，IOC 還有中東或中國企業頂替。但放映權是針對『日本市場』，如果日本企
業不買，價值就會變零。現在各電視台雖然虧損嚴重，卻因『不買就會被競爭對手搶走』
的恐懼感，被迫參與這場瘋狂的競價。」
日圓貶值加劇「轉播貧困」
除了串流平台強勢競爭，日圓長期的貶值也是壓垮日本電視台的最後一根稻草。在權利金
皆以美元計價的情況下，日圓貶值導致日本媒體的購買力大減。
當國民偶像大谷翔平的身影只能在付費平台上收看，日本體育界正面臨前所未有的考驗：
過度商業化的代價，是否會讓體育賽事與社會大眾漸行漸遠？
明年春季的 WBC 經典賽轉播權易主，象徵著日本體育媒體正式進入「資本決定論」的時
代。早大體育科學學術院的大井義洋准教授分析，這場劇變的背後，是「日圓貶值」與「
商業模式差異」雙重打擊下的必然結果。
美元計價的殘酷：10% 漲幅變 65% 的重擔
在「失落的 30 年」中，日本習慣了物價不漲，但國際體育轉播市場卻是通膨頻繁。更致
命的是現在的日圓匯率。大井教授苦笑表示，向以美元計價的 FIFA 或 MLB 官員解釋日
本實情非常困難：「他們即便數字上明白日圓貶值，但因不住在日本，很難感同身受那種
『購買力崩潰』的肌理感。」
根據計算，即便放映權僅微漲 10%，但在日圓從 100 貶至 150 的情況下，日本媒體的日
圓負擔將暴增 65%。這使得原本預計花費 100 億日圓的賽事，瞬間飆升至無法回收的境
地。
為什麼 Netflix 敢花 150 億日圓買下轉播權？
大井教授指出，兩者的商業邏輯完全不同：
傳統電視台： 必須靠播放期間的廣告收入（CM）來回收這 100 多億日圓。在現今收視環
境下，這幾乎是「不可能的任務」。
Netflix： 他們擁有影集、電影等多樣內容。對 Netflix 而言，有大谷翔平參戰的 WBC
是一個巨大的「廣告入口」。
大井教授分析：「Netflix 在日本已有超過千萬會員，為了獲取剩下的非會員客群，日本
代表隊是極佳的誘餌。他們是把 WBC 當作長期吸納會員的行銷支出，而不單是一次性的
內容採買。」
普及收視權：日本法律的真空地帶
當「大谷翔平」從無線電視螢幕上消失，轉為訂閱制的私有財產，這引發了社會對於「體
育公共性」的質疑。
大井教授提到，英國法律保障了所謂的「普及收視權（Universal Access Rights）」，
確保國民能免費收看重大賽事；鄰國韓國也已有相關法規。日本目前仍任由自由市場機制
運作，導致國家級的英雄賽事變成了メガ（Mega）企業的金錢遊戲。「日本也到了該討論
是否將重大賽事法制化為『公共財』的轉捩點了，」大井教授警告。
2026 年春季，當大谷翔平在球場上奔馳，日本多數家庭的電視螢幕可能是一片漆黑。這
不僅是轉播權的更迭，更是日本國力與文化普及權的一次集體挫敗。

台灣:

一個月 才多少

一輩子

什麼叫做Netflix繞過傳統廣告代理商直接與美方簽約？

一個月都不願意花

是原文亂寫還是翻譯亂翻？轉播權為什麼還要跟傳統廣告代理商談？

日本電視台輸不起

錢給到位哪裡沒好處 瞎扯一堆

總之長期來說就是棒球的影響力下降 想好就行了

不想花錢就不要看啊 講那麼多幹嘛

收視率那麼高，一定有龐大的廣告收益，想播的幹嘛不早點出大錢？是日本人習慣等別人出錢再大家分著用嗎？

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因為過去日本轉播是由日本運通代理的再由日本運通去跟各家電視台接洽轉播合約

網飛 還行啊，看完可以順便看看其它劇

應該是電通不是運通

資本社會 日方不敢砸錢賭 網飛敢 說再多也沒用

我只想看日本政府政府會不會出面處理 還是繼續當美國的乖兒子裝死

對 電通不是運通...不過我回去翻新聞 上屆是讀賣代理

日本電通就廣告代理商啊，說法沒錯，他當談判總代理買來分給NHK跟民放

理論上是日本電通當代理 然後再透過讀賣去接洽轉播

樓下NF股東開始表演你就是守舊老害之術

不夠細膩 該開會修法介入了

台灣之前就演過了

日本沒訂網飛的只剩一些老人了吧

不是守舊不是老害,只是不想花錢而已

國家隊的東西 政府介入有其道理

欺負日本人比較有版權意識而已之前disney+砸錢獨家轉播kespa盃 結果勒

嘻嘻 b站看K盃阿

Netflix花大錢買版權，跟日本人比較有版權意識的關係是什麼？比較有版權意識的會等別人出錢自己再來分？

使用者付費就是資本主義世界的規則 把大谷當成民族公共財所以應該免費看 這想法真的有夠噁的

看起來不就是錢鬥輸了嗎==下面講那麼多不就是在說錢給這麼多 廣告也收不回來 所以只能扯其他的了

之前世界盃也是被立委靠腰說是公共財啊

你要先確定資本主義不噁

想也知道 一些日本人會跑去南極看轉播

會去南極不買NF的人也大概知道收視的習慣了吧

幾百塊都出不起？想看就付錢啊

覺得壟斷不公就修法 給最多錢簽約全拿很正常 日媒私底下碎嘴很難看

不爽你也出錢直買啊，一堆毛，什麼都要顧你們感受？

飛來台灣玩順便看轉播啊如果就是不想看Netflix的話

修什麼法？用國家機器干預市場機制？

NHK強制收費沒意見 NF搶到就唉唉叫

資本我川不就一直示範國家機器干預市場機制....

網飛現在很多人都有吧

修法是手段難看 但有用只是商人也會打通關節 誰贏誰輸還不好說

倒數第二段也有舉例，說明這不是 日本才有的想法

這篇分析的很好吧，怎麼有人那麼氣

這篇又沒在抱怨NF 有些人沒看內文只想噴XD

就法律沒跟上 其他國家都有收視權相關法律

盡可能商業化資本化才對職業運動有利別忘了這些錢就是付給MLB

日本本身也是主要協辦還有炒商業資本不等於絕對有利以隔壁NBA來說 擴大商業化搞到跟各種糟糕東西合作結果就是弄到臭氣熏天

就付費買一個月是要你的命嗎

大井教授的分析 重點都有說到

NF:我知道你們還有錢

而且國家重大賽事這本來就是可以由法規保護不受壟斷的

根本問題是日本法律太落後了

日本法規該修法了 這樣以後就無法被鑽漏洞

之前有人拿ELTA來比 但情況卻完全不同ELTA本身有長期經營體育 也有釋出部分賽事給有線/開放洽談NF…在其他類型也是有類似情況 就是出錢試圖搞壟斷(直接說完全打算不開放地上波) 但沒有在顧品質

奧運表示:

日本就習慣默契 但約束不到外國企業 網飛是真的厲害啦

不是單純花不花錢而已 而是試圖壟斷後還只願意給你爛東西

日本有個大招就是npb不出人打wbc

看起來 愛爾達大哥真的佛

ELTA有一定程度以上的品質跟口碑在 所以大家才會支持

可惜那個大招從來就不存在

現實面來說就是日本電視台無法賣出更高的廣告收入吧 這確實是結構性問題啊 因為廣告主也不願意出更高的錢買這段時間全日本一半的人收視的曝光了

要求國內電視台跟國際網路平台競爭本來就不合理

電通是日本有名企業

看日本內部有多反對網飛獨佔啊

嗯…看完以後我的理解是當日本人還在跟各大廠商（像傳統廣告商、電視台）籌錢要買的時候，網飛直接出大錢把代理權買走了，是這樣嗎？

最大的問題就是NF根本沒做地上波但給他買走播放權

網飛實力 1e美元小事 日本電視台必賠就算出1e 網飛還可加

網飛直接自己當大盤 就沒想要轉手賣了

只要幾個球團出來喊一下不排除退賽，網飛就挫勒等了

網飛可怕的是他壓根就不是為了賺錢 是為了放長線所以你就算湊到1億鎂 他一樣可以再大你1億

其實這篇從另一個角度看事情也蠻有意思的 重要的國家隊（不可能沒人在易的運動也轉播）賽事當成公共財的討論一直都有那些球員是為了國家才參賽 而不是為了企業支付而參賽 這論點比之前說負擔不起轉播費有意義多了

主要還是法律方面沒跟上啦

喊不排除退賽 不容易啊 誰要當出頭的 被拿捏得死死

我覺得台灣也可以進行這方面討論 國家隊跟職業賽事的組成要分開來看 有說服到我

情勒？

就觀眾來說 壟斷的劣質品 本身就是個最大的反彈要因了台灣其實相對沒這問題

台灣相對來說已經很放鬆了 只有不想出錢但想轉播的才在那邊喊被壟斷

ELTA當大哥但沒到搞壟斷 經營口碑也好台灣近期比較有類似獨家代理後，談不攏的應該是緯來的NBA總代理但那個大家卻是嘲諷緯來 因為緯來…品質上相對比較有問題緯來跟ELTA談崩 大多人是站隊品質口碑較佳的ELTA

台灣只是沒遇到這種大財團砸錢獨佔{無線有線都沒得看}，台灣目前都至少無線有線起碼有一台

日本還有一個大招啊 WBC不准出現日本國旗跟播日本國歌

但終究還是有談NF那種就是 不給談 然後又給劣質品台灣有無線都要有的 必載這部分是法規保障

既然WBC商業上不給面子 那日本政治上也不用給你臉

我說的進行討論 就是預備這種情況 ELTA那是他們沒有要壟斷（不管是不是有意願純看行為） 萬一像日本遇到外商決定要壟斷目前也拿他們沒皮條不是？

想看轉播就多付錢啊

NF這行為就明確是在反競爭啊 用資本直接不讓競爭品出現

台灣來個HBO+包下WBC 12強 訂愛爾達的付費仔就一堆要雙標了

這招對台灣肯定沒用啦 球員甚至職業運動老闆都帶頭看奇怪的平台了 真的要搞獨佔最後就是YT 圖奇上莫名都看得到連南極都不用去

網飛砸一億美元買2026經典賽的日本轉播權 就是要衝其串流在日本的訂閱人數

台灣OTT姑且是有專法在的 雖然現在嚴格程度不算很高

真的有外企要搞台灣 他們可能沒估到 台灣鄉民有反制法的

網飛在日本又沒多貴……

資本市場就這樣玩的啊，沒有足夠財務誘因的話，人家幹麻要冒著投資失敗破產的風險經營，想想或許某個平行時空你還在用百視達租DVD ，然後用地上波看大谷WBC

就像2017經典賽 ELEVEN Sports搶我國轉播代理權 目的是頻道上架有線電視系統

日韓劇漫畫等等最新進度 都是幾乎跟當地同步的 怕了吧

eleven拿代理權目的是要拿來播沒問題啊但NF是買了地上波撥放權 但是不賣不播就為了自己的平台

WBC就米國大聯盟出產的 不爽不要看就好了 不然就自己花錢搞一個 要怎麼壟斷都行

實際上資本市場本來就會受法律箝制 完全的自由市場在世界上是不存在的 干預程度或多或少而已 這些法律限制的同時也是保障進場玩家的權利

其實自己也想打啊 不然日本若只在12強出菁英 WBC很快就沒

當年11也沒有像NF那麼強勢就是 畢竟剛來台還很弱勢

網飛:我就是要你們的訂閱數

抵制就是國家隊不打 逼你面對 也是不錯

把NF講成黑船，也是誇張了

網飛有開放室外觀看 不想訂閱串流的球迷 就和大家一起看投影幕轉播球賽

就是被外國資本掌控啦以後影劇體育文化都要按照美國執行 可憐上一個韓國已經快被玩死了 2025幾乎沒電影開拍電視台的劇集單年不到40部

不是不能看是在emo什麼 大不了訂一個月就不訂了 而且現在看電視的人降低很多了好嗎 要看直接電視連nflx 日本這麼守舊嗎

電通跟網飛立場不太一樣，電通事業體跟各大電視台利害關係可多了

叫高市政權直接介入反壟斷調停 顧及國民利益 就解決了

日本國內看不到 我比較好奇贊助商怎麼想

殺雞取卵

日本很多電視只能看地上波/衛星波 不是智慧電視不要用台灣的生態看日本好嗎 = =

這種應該能用國家法律對抗吧 不知道大谷對此有沒有想法

日本感覺沒手機沒串流

台灣純有線電視用戶比率在世界各國算很高的

使用者付費

就付費一個月到底有什麼難

網飛不用看廣告商臉色，因為他自己就是廣告商，但是傳統電視要靠廣告商來攤平支出，不然收視率再高都是虧

國家比賽就算了，商業運動扯什麼公共性就是想看免費的而已

日本就派板凳咖去打呀，你那麼愛播就給你播

貶值害慘

那如何解釋英國韓國的普及收視權

微軟：對啊商業行為，那告壟斷是在告三小？

想必日本一定有相關法條了吧

搞到魚死網破 最差n就是經典賽開放免費看阿也不給這些垃圾電視台賺錢

一碗丸七豬排飯的價格,是有那麼為難嗎?

到現在還有人搞不清楚壟斷跟獨佔的差別 我的天啊

真的 笑死 花錢買的獨佔都搞不清楚

愛爾達去年獨佔奧運的轉播權，還很多免費仔去抗議啊，不論日本還是台灣都一樣啦，免費仔被影響到第一個起來跳腳

壟斷是整個行業別或是整個商品項目被一家獨大 但體育節目又不是只有經典賽一種 怎麼會叫壟斷

鍵盤仔有沒有實地看過都不知道一直在幫日本老人在那生活不能自理

獨佔壟斷怎麼可能是這樣定義..微軟也不是沒有其他競爭者

手上NFLX股票成本10塊 爽

而且這裡用獨佔也不精確 應該叫獨家

又有人獨佔和壟斷分不清了 笑死只要YouTube 存在的一天，其他串流服務要達到壟斷根本超難

買有線電視節目不叫做花錢嗎？

感覺現在就算日本要出150億日幣買轉播 網飛也不會肯賣

愛爾達搶標一堆人都沒意見說是商業競爭 日本被搶標卻一堆人喊著中文幫日本人喊跳腳XDDD

小日本有點骨氣 咱們就抵制 別看!

剛好趁這個機會讓日本老人改一下觀念 不要再守舊了

用國家機器干預市場機制的案例多了去…

想借版問一下，台灣可以用Netflix看WBC嗎

這篇日本人挺多的 笑死樓上 去日本就可以 台灣就是elta

好的 感謝

要嘛就出的比別人多標下來啊 抱怨啥

叫日本不要放國旗我都不知道是認真的還是在反串

我要坐飛機去日本 然後在麥當勞用平板開我的Netflix看WBC

建議這邊幫忙叫不平的人趕緊幫日本連署叫大谷退賽

就都不要看～wnc沒價值就沒問題了

一個是想回本，一個是打廣告，根本沒得比

老人臭飄出來

講要干預的超好笑 日本政府要伸手去大聯盟美國的私人公司逼他放轉播出來喔

盡可能商業化資本化只對那些擺爛的小市場球隊老闆有利吧xd而且明明文中就有舉例都可以辦的到了 不然你以為川普的關稅戰很市場機制嗎www日本第一屆WBC原本就不打算出NPB了 因為那時候大聯盟打算整碗端走 後來是分別跟NPB KBO談好分潤兩邊才出全力的..

日本對美國的決賽寫下 42.4% 的驚人收視率 - 嚇死

好了啦 日本垃圾地上波裝啥 沒看到處乞討跟民眾錢強硬要錢 還說啥免費 噁心有電視就強迫你付錢 有夠垃圾的

那日本電視台怎麼不和世界盃一樣 用300億買下WBC轉播權呢

這有海外競爭和壟斷問題 跨國公司用不合理的資金去搶到標 本土公司根本無力抵抗 國家是可以去介入的

又一個分不清壟斷跟獨佔的

只有某些人自以為有差異吧…Monopoly 翻成不同的中文而已 兩者就是互通的不知道哪邊才是在反串的…日本的反壟斷法也是叫独占禁止法

蠻想知道壟斷跟獨佔差別的?

chatgpt按一按就知道了

鄉下老人們去公民館看也行吧

啥 我一直以為netflix 是韓國的XD

本來就該干預，只是目前沒辦法而已任何東西本來就不該讓一家獨大

那日本應該先管制YT吧，所有日本創作者都用YT

說nf不給談只給劣質品又是那種反串?

沒錢買轉播就閉嘴 屁話一堆 show me the money!

不說我還以為nf訂閱數一直掉

NF直接說不開放地上波跟洽談啊至於品質…這個還需要問嗎？

愛爾達又不像緯來只包牌會賺的

知道monopoly然後不提monopolistic competition阿不就英文很厲害

獨佔性跟壟斷性競爭 看你喜歡用哪個啊 一樣的東西

品質不好然後全球3億訂閱,有種品質不好叫我覺得不好

壟斷/獨佔跟品質好壞就沒絕對關係的 你確定要談這個…

請問日本人也是乞丐嗎 買一個月而已==

win11改得亂七八糟大家都砲轟 但微軟還是透過各種手段 停更 綁新機等等讓win11市佔拉高到當前最高，這不代表win11就真的好棒棒啊…實際上壟斷性市場也因為觀眾更難找到替代/競爭品，更容易導致廠商推出劣質品NF也不是只在體育方面無心經營但利用壟斷方式綁定噱頭來撐訂閱了，舉隔壁的例子就是JOJO 一個石之自由被翻成石之海、動畫的播映品質跟製作方式也相較前幾部非NF壟斷還差，從翻譯跟畫面都被砲到爛

NF的選單我覺得很爛啊 要看WWE沒分類 跟我說要去搜尋欄打然後打出來新片 舊片 紀錄片 即將撥出 混一起出現現在人都喜歡這種靠系統推播的介面就是了等他播WBC的時候是不是該在首頁設個WBC專屬首頁了而不是看系統推播有沒有推中....

全日本家庭買一個月訂閱也是賺翻

Netflix要賺翻了

日本的習慣是一群人約居酒屋邊喝邊看 如果地上波沒得播的確是比較麻煩 畢竟店家也不太可能特地換有串流功能的新電視

如果遇到這件事情臺灣一樣噴啦，而且只會更加情勒，這個先前不都有案例了。" target="_blank" rel="noreferrer noopener nofollow">
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花錢啊

不是所有事情都適合玩資本焦土戰

不換ok啊 這家店沒播客人就改去有播比賽的店了

網飛訂一個月了不起500台幣，一隻帳號放在電視全家就能一起看WBC日本人買不起嗎怎麼可能

奧運跟商業性大的 WBC 混為一談？

千萬訂閱都要十年才能賺回來 wbc爽賺 棒球又不是只有wbc

花錢啊

NHK類付費頻道

所以會有收費員去你家強制收費的NHK就可以了

支持立法管制，媒體巨獸噁到爆，尤其N站品質還超爛

日本出賽的第一場 NPB晚上也排巨人對歐牛 拼了啦☺看到時候是哪個地上波轉 如果是日TV那就太有趣了