大巨蛋熱潮 亞洲新媒體高峰會業聚焦「球場娛樂經濟」新時代
2025-11-24 20:05(11-24 20:47更新)
撰稿編輯：江昭倫
台北大巨蛋啟用滿兩年，不僅翻轉台灣棒球賽事規模，更讓運動娛樂產業迎來蓬勃成長。
《2025亞洲新媒體高峰會》24日首日論壇中，遠雄巨蛋、中信兄弟與緯來電視共同分享「
大巨蛋效應」帶來的觀眾體驗升級、營收翻倍及周邊產業的全面擴張，勾勒出台灣下一階
段運動娛樂生態圈的想像。
《2025亞洲新媒體高峰會》24日論壇特別舉辦「進場不只看球賽？熱力四射的球場娛樂經
濟」對談，邀請遠雄巨蛋總經理李柏熹、中國信託育樂股份有限公司內容事業部協理詹子
慶、緯來電視台董事長李鐘培，由緯來體育台台長文大培主持，聚焦大巨蛋啟用後帶動的
運動娛樂商機與球迷體驗變革。
李柏熹回顧，大巨蛋自2023年12月以亞錦賽開幕後，完全打破外界對「巨蛋只能打棒球」
的既有想像。他坦言，大巨蛋啟用前外界質疑聲浪不斷，包括「職棒租不起巨蛋」與「棒
球不需要巨蛋」等看法。為證明巨蛋價值，團隊選擇以亞錦賽作示範，邀請旅日棒球名人
王貞治與世界棒壘總會會長法卡利（Riccardo Fraccari）到場，帶動話題與黃牛潮，成
功吸引職棒聯盟關注巨蛋潛力。
為促進職棒使用，遠雄也調降大巨蛋使用門檻。李柏熹：『(原音)我講底租好了，底租，
演唱會是一個價錢，國際棒球賽對折，國內中職使用再對折，也就是我們給中職使用它的
底租是演唱會25%，又做了(亞錦賽)示範，才造就後面榮景。』
示範成功後，各球團逐步投入，甚至願意自付更高規格硬體設備。像是遠雄在中職第一場
例行賽賽後活動，只花新台幣100多萬，但2024年周思齊引退儀式，邀請五月天參與，中
信兄弟投入2000萬，成長20倍，巨蛋經濟由此成形。
大巨蛋帶來的商機，中信兄弟最有感，今年營業額首度達到10億，較去年成長足足一倍，
達到損益兩平。詹子慶坦言，大巨蛋量體夠大，讓球團更願意投入，滿足球迷的體驗。
他也提到，中信還透過大型IP合作創造話題，例如「蠟筆小新」、「排球少年」主題活動
，創下6800萬元業績；周思齊引退更邀五月天站台，而且是五月天主動提出參與，也讓周
思齊的引退儀式，成為中職球員引退的天花板。
展望未來，李柏熹表示，雖然演唱會仍是大巨蛋營收主力，但大巨蛋仍會以棒球為核心，
規劃三月至十月以中職賽事為主，年底舉辦演唱會或國際活動，一、二月則以尾牙季為主
。他強調，希望大巨蛋成為帶動產業與商圈發展的「火車頭」。李柏熹：『(原音)那未來
我們希望加強這一塊，利用大巨蛋做一個火車頭，我們不但帶動棒球、運動產業、演藝產
業的發展，同時也帶動區域商圈的發展，希望呢未來能把整個台北市，甚至台灣可以變得
經濟層面更好、產業變得更好。』
詹子慶補充，大巨蛋改變了中信兄弟的行銷計畫，未來會有更多想法，呼應巨蛋帶來的消
費規模。詹子慶：『(原音)因為前兩年那個大巨蛋啟用的經驗，的確改變了我們蠻多的行
銷計劃，對，所以明年我們在大巨蛋那邊會有一個，樓下的那個旗艦店將要開幕，也是因
應大巨蛋而生，相信就是我們會有更多元的那個商品的內容可以創造出來，然後去符合大
巨蛋經濟的效益這部分。』
緯來董事長李鐘培則從媒體角度表示，運動娛樂已形成「共同生態圈」，媒體不再只是轉
播者，而是與運動界、場館及產業夥伴共同把市場做大。他強調，新世代的觀看習慣快速
改變，媒體必須與各種產業「一起共好」，才能創造下一波需求。(編輯 : 廖奕婷)
https://www.rti.org.tw/news?uid=3&pid=177200

10億損益兩平？

10億損益兩平.....@@

爪10億沒賺錢 龍5億沒賺錢

昨天味全五億虧錢 今天兄弟十億損益兩平，這些球隊到底有多怕別人知道他們有賺錢啊

怎麼可能沒賺？

十億才損益兩平這經營團隊是不是有問題

周思齊沒付五月天出場費就要2000萬？

10億沒賺 我的老天鵝

到底多怕賺錢被人知道呀

漏水處理好了嗎？

財報拿出來再說

損益平衡真的唬爛

你支出一年可以花到10e是花捨,五月天該不會要1e吧XDD

單看這新聞我會以為中信主場搬到大巨蛋了

把其他收入做成其他子公司下面就好啦

這邊有論壇 那邊有記者會

職棒在地經營根本笑話最好沒賺 怎麼不會經營喲 那都可以滾了

洋基220e沒賺 10e算什麼

10億不可能沒賺

集團資源灌這麼多還沒賺錢，吃到教主口水嗎？

把特工跟飛牡蠣支出也算進去嗎

正常，球隊要營利，至少要50億

有需要跟你說賺錢嗎 當然是損益兩平啊

10e才打平喔 那5e以下不就虧慘都2025了教主共體時艱依然可以套用

我也在想10e才打平,那台鋼捨麼都玩會不會把母集團虧爛XD

每隊的支出又不一樣 樂天跟中信的支出就一定差很多啊

如果是指中信育樂就有可能籃球跟電競不要賠錢就不錯了

說大巨蛋不能打棒球的表示：

洋基220億沒賺錢,台灣10億沒賺錢非常正常

飛牡蠣我看也花不到一個億吧特工就不清楚惹

飛牡蠣還要出國一些有的沒的 花費應該也不少

兄弟10E那一句主詞都沒變 不會是說中信育樂損益兩平吧

沒財報看，球團怎麼說都可以啦...

中信兄弟收入10億，但是中信育樂總支出也10億所以算打平這樣？

賺的錢都賠給籃球跟電競了吧

10E沒賺 就是場租抽走啊 難怪想自己蓋蛋

損益兩平是把未來10年要付的薪水都算進去了嗎

5億沒賺 10億沒賺 我還是第一次知道中職是成本這麼高的聯盟 呵呵

台灣商人的老招 假如明年15億也是損益兩平XD

成本這麼高？

賺10億 然後只有損益兩平 真的不信 謝謝

怎麼可能啊

爪單年 10e 損益才兩平...@@ 作帳關係？？...飯店教主農藥金孫 6jt ：）...哇呼 it's so amazing...

支出9億好了.........也賺1億欸

不太可能 中職球隊營運成本要10億我不信

10億沒賺 那樂天真的是在做功德

應該只有一隊賺錢 但都沒講話

10億才兩平？ 蛤 ？ 誰在吃錢

10億才剛好損益兩平？我是不信啦，那五摳能？球團今年支出有花到10億？

本來就是減稅的事業 做到賺錢怎麼交代

女團表演應該蠻貴的吧

運動條例節的稅沒算進去嗎？

10億沒賺 那是花到哪去了 球隊薪資也沒那麼高不過台灣慣老闆的賺錢論就是 少賺就是賠原本預計要賺15億但只有賺10億 等同虧5億之前就有網友推算兄弟團隊薪資約在1.6億左右就算洋將教練都給你頂薪去計算薪資頂多2億多打死 剩下8億支出?

說沒賺在以前訊息不透明的年代還可以這樣玩 現在都什麼時代了…

八成是唬爛的吧