The Big Money Behind Minor League Baseball’s Renaming Revolution
小聯盟球隊改名革命背後的商機
https://reurl.cc/z5OxVp
Minor league teams are increasingly doubling down on their regional flare, and i
t’s leading to huge revenue opportunities. Some teams make millions from the st
art.
越來越多小聯盟球隊加強在地特色，而這帶來了龐大的商機$$$，有些球隊從一開始就能賺
進數百萬美元
The Salem Red Sox and Syracuse Mets don’t have much in common. One is a Low-A t
eam in a 25,000-person town nestled in the Blue Ridge Mountains of southwestern
Virginia. The other is in Triple-A, one step below a major league team in playof
f contention, located in a booming college town in upstate New York.
紅襪低A隊伍Salem Red Sox和大都會3A隊伍Syracuse Mets
並沒有很多的共通點
But the franchises face the same issue. Many of their local fans are New York Ya
nkees loyalists who refuse to wear Red Sox or Mets gear. “There’s that rivalry
, and they’re not going to be caught dead in a Red Sox shirt,” Salem GM Allen
Lawrence tells Front Office Sports.
但他們都遇到一樣的問題，就是它們所屬地區都有大量的洋基球迷
所以會對於他們隊名敏感XDDD
直接導致影響球隊周邊販售
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https://i.imgur.com/r1Sb0vn.jpeg
畢竟幾乎一模一樣
The solution: Salem and Syracuse are rebranding so that, in Lawrence’s words, f
ans “can proudly wear a T-shirt from their hometown team.”
解決方法就是它們都要改名啦
讓這些球迷能驕傲地穿所屬地區球隊的衣服
Like many minor league clubs, Salem and Syracuse are planning names that pay tri
bute to their local history and culture. Both teams’ GMs say they’ve benefited
from having the major league affiliation in their team branding, but now want t
heir fans to have an identity that speaks to their organization specifically.
像許多小聯盟球隊一樣，他們正計劃以隊名向當地的歷史與文化致敬
兩支球隊的總管表示，雖然在隊伍品牌與所屬大聯盟球隊的聯繫有帶來了好處
但他們現在希望球迷能擁有一個更能代表他們球隊本身特色的認同
“We love being affiliated with the Red Sox. It’s one of the biggest brands in
the world,” Lawrence says. “But we felt like it was time for our club to have
a new name that’s both unique and distinctive to baseball here in this market,
in Salem, Virginia, and southwestern Virginia. … Quite honestly, we probably sh
ould’ve done this years ago.”
「我們很喜歡能與紅襪隊有合作關係，畢竟那是全世界最具影響力的品牌之一」
「但我們覺得，是時候讓我們的球隊擁有一個全新的名字了──一個既獨特又能代表Salem
、維吉尼亞州西南部，還有這個棒球市場的名字，說實話，我們或許早在好幾年前就該這麼
做了」
The increasing quest for hyperlocal branding has led to some outrageous team nam
es. In the mid-2000s through late 2010s, sports-branding firm Brandiose came up
with identities including the Rocket City Trash Pandas, a nod to northern Alabam
a’s space industry and raccoon population; the Jacksonville Jumbo Shrimp, highl
ighting the Floridian fare; and the Akron RubberDucks, honoring the city’s rubb
er-making history.
對「超在地品牌化」（hyperlocal branding）的追求日益增加，也催生出一些相當誇張的
球隊名稱
從2000年代中期到2010年代末，體育品牌公司Brandiose創造出一系列具有地域特色的隊名
包括「火箭城浣熊」（Rocket City Trash Pandas），這名稱致敬北阿拉巴馬州的太空
產業與浣熊數量
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「傑克森維爾巨蝦」（Jacksonville Jumbo Shrimp），突顯佛羅里達當地的海鮮文化
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還有「阿克倫橡膠鴨」（Akron RubberDucks），紀念該城市的橡膠製造歷史
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Behind the fun of regional team names is a real business opportunity. Many of th
e rebranded teams made at least $1 million in retail sales in the first year aft
er their name changes, Brandiose cofounder Jason Klein tells FOS. The Trash Pand
as, initially slated to debut in 2020, raked in $4 million in merchandise sales
before ever playing a game (their inaugural season was canceled due to the COVID
-19 pandemic).
在這些充滿趣味的隊名背後，隱藏著一個真正的商機，Brandiose的共同創辦人Jason Klein
告訴《FOS》
「許多重新命名的球隊，在更名後的第一年，周邊銷售額就突破了100萬美元」
其中垃圾浣熊隊雖然原定於2020年首度亮相，但在尚未打一場比賽之前，就已經創下了400
萬美元的商品銷售額（雖然該隊的首個球季因COVID-19疫情被取消）
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While Salem and Syracuse aren’t banking on replicating the runaway success of t
he Trash Pandas, they’re excited for the boost a new name could provide. “The
hope is that it does generate great revenue and excitement through merchandise a
nd other opportunities, that’s all part and parcel of this rebrand,” Syracuse
GM Jason Smorol tells FOS.
儘管這兩隊並不指望能複製「垃圾浣熊」那樣的爆紅成功，但他們仍對新隊名可能帶來的推
動力感到興奮
「我們希望這次更名能透過商品銷售及其他機會，帶來可觀的收益與話題，這些都是品牌重
塑的一部分，」
Many organizations choose to work with a firm such as Brandiose; Salem used Coll
egiate Licensing Company. The team first sourced ideas from its staff and key co
mmunity members before shipping them off to CLC. A common theme was the region’
s outdoor lifestyle, Lawrence says. The organization will unveil its new name in
November ahead of the 2026 season.
許多球隊會選擇與專業品牌公司合作，例如 Brandiose；而紅襪低A則與 Collegiate Licen
sing Company（CLC）合作
該球隊首先從內部員工與當地重要社群成員那裡徵集創意
然後交由 CLC進行後續設計
球隊預計將在2025年11月，也就是 2026球季開始前，公布新隊名
Syracuse took online submissions from fans in August, and it will put out two se
parate ballots in September with the top-10 and then top-5 names. Smorol says he
’s received submissions about the salt industry, Syracuse’s inventions includi
ng the serrated knife, and the city’s upside-down traffic light.
大都會3A則在8月透過網路向球迷徵求新隊名提案
並將在9月推出兩輪票選活動，先公布前十名候選名稱
接著再從中選出前五名
球隊方面表示，已經收到不少關於當地鹽業的提案，以及與雪城發明相關的名稱──像是鋸
齒刀（serrated knife）──還有城市著名的「上下顛倒紅綠燈」
Still, his team has seen a glimpse into what’s possible from having a fun, hype
rlocal name on Thursday nights. That’s when the Sox play as the Salem BeerMonge
rs, a tribute to the local craft beer industry first introduced in 2019.
他們也已經看見使用有趣且超在地隊名所帶來的潛力
每逢週四，紅襪低A會以「塞勒姆啤酒商」（Salem BeerMongers）的名義出賽
這是向當地精釀啤酒產業致敬的另類隊名，最早在 2019 年推出
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“I think we sold merchandise in 40-some states within the first 48 hours, and I
said, ‘Wow, this is what having your own identity can lead to,’” Lawrence sa
ys. “Being the Red Sox, we just haven’t had a taste of that, because the fact
of the matter is, if somebody wants to buy Red Sox merchandise, they can go to F
anatics or Walmart or Amazon.”
「我記得當時在推出後短短48小時內，我們就賣出了商品到超過 40 個州」
「那時我心想：『哇，這就是擁有自己品牌身分能帶來的影響力』作為紅襪隊的附屬隊，我
們過去根本沒有這樣的機會，事實上，如果有人想買紅襪隊的商品，他們大可以去 Fanatic
s、沃爾瑪或亞馬遜」
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These mini-rebrands can drive significant revenue for teams across the country,
and Klein says the majority of Brandiose’s business is now focused on minor lea
gue theme nights with a goal of teams making at least $100,000 in merchandise sa
les every year from these efforts alone.
這類的「迷你品牌重塑」行動，已為全美各地的小聯盟球隊創造可觀收益
像是Brandiose現在的主要業務重心已轉向這類小聯盟主題之夜
目標是讓球隊光靠這些主題活動的商品銷售，每年至少進帳10萬美元
One team hit the theme night jackpot this summer, albeit in an unusual way. Last
Week Tonight With John Oliver offered in May to design a theme night for any mi
nor league team, and chose the Erie SeaWolves among 47 teams who applied for a m
akeover. On an expedited timeline for a July 19 debut, the HBO show rebranded th
e team as the Moon Mammoths, after the mammoth bones discovered in Erie County’
s Lake Pleasant by resident George Moon in 1991.
今年夏天，有一支球隊在主題之夜活動中意外中了大獎
《上周今夜秀》於今年 5月公開表示，願意為任何一支小聯盟球隊設計一場主題之夜
結果從47支申請隊伍中選中了老虎2A球隊伊利海狼隊（Erie SeaWolves），為其進行大改造
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該節目在短時間內完成準備，並於 7月19日正式亮相，將球隊重新命名為「月亮猛瑪象隊」
（Moon Mammoths）──名稱靈感來自 1991 年當地居民George Moon在伊利郡的愉湖（Lake
Pleasant）發現的猛瑪象化石
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The SeaWolves received more online orders in July than in the past five years co
mbined. (Disclosure: I also bought gear for my dad’s birthday.) “We’re proces
sing every day what used to be three to four months‘ worth of work, in terms of
fulfilling orders,” GM Greg Coleman tells FOS. “I don’t know if I’ll ever e
xperience anything like it in my career ever again.”
伊利海狼隊在7月所收到的線上商品訂單數量，超過過去五年的總和。
「我們現在每天處理的訂單量，相當於過去三到四個月的工作量，」球隊總管Greg Coleman
告訴《FOS》
「老實說，我不知道我的職業生涯中是否還會再遇到這樣的時刻」
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Ahead of next summer, several other teams are hoping to build a home run identit
y like the IronPigs. On top of the Salem rebrand, the Carolina Mudcats are movin
g 25 miles east to become the Wilson Warbirds. The Modesto Nuts will be replaced
by a yet-unnamed team in Ontario, Calif., through a shift in affiliation among
three different teams. And two other teams are expected to announce new names or
logos for 2026 in the coming months, a source tells FOS.
隨著明年夏季臨近，還有多支球隊想要這樣搞
「卡羅來納泥鯰」（Carolina Mudcats）將向東遷移 25 英里
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變身為「威爾遜戰鳥隊」（Wilson Warbirds）
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另外由於三支球隊之間的附屬關係調整，「莫德斯托堅果隊」（Modesto Nuts）將被加州安
大略市的一支尚未命名的新球隊取代，據《FOS》消息來源透露，還有另外兩支球隊預計在
接下來幾個月內宣布將於 2026 年推出新隊名或新標誌
Landes’s advice to teams taking on a new identity: Be willing to laugh at yours
elf, don’t get cold feet, and keep it local. “It still needs to be something t
hat’s very unique to your community that they feel a pride in,” he says, “oth
erwise I think it would be very short-lived.”
「這個名字仍然必須是非常獨特且能讓社區感到驕傲的」
「否則它可能只是曇花一現」

垃圾浣熊XD

那當然阿 用跟大聯盟相關隊名 人家買大聯盟的就好了

的確啦 如果母隊元素太多 那就只是劣化版為啥不直接買MLB母隊的周邊就好

火箭城垃圾浣熊 這隊名XD

火箭垃圾浣熊很帥

火箭浣熊

火箭垃圾浣熊 XD 怎麼有GOTG的味道

不錯欸XDD很多都蠻有特色的，而且設計都有好幾版本沒在跟你隨便亂搞

把小聯盟球隊當成獨立品牌經營的概念

希望台灣也可以這樣 不要侷限動物

邦邦：悍將是動物嗎

有些原本真的太俗 最後面泥鰍變戰鳥那個帥多了 原本的週邊誰想買啊= =?打錯 是鯰魚

猛瑪象 蠻屌的

攻城獅領航猿 不輸

垃圾浣熊超迷因感 難怪會紅

悍將洋派了點 沒啥連結感

新莊城堡悍將

邦邦改名雜魚隊

台鋼洋將：

新北周杰倫

台北臭豆腐隊 台中金錢豹隊 高雄丹丹隊

高雄可以組一隊 鹽埕旭暴龍隊

名字好聽 Logo很多都很好看

不是只是改名就好 台灣人的設計美學

商品命名有料

小聯盟會進場跟消費的還是屬地球迷

有些小吃攤取一些很低俗的諧音 開不到一年就倒了當然有些東西不怎樣也不便宜也有關

娘家大紅麴白河電影新莊城堡悍將

之前不是還有個羅馬皇帝隊？

邦邦二軍在嘉義 鐵定是要叫火雞隊的吧

等中職想要二軍賣票，才有商機吧

富邦悍將可以改名富邦FA

洋基太可惡XD

火箭浣熊

屌打中職

火箭浣熊超帥 可以跟星際異攻隊聯名

小聯盟的logo都好可愛

很喜歡他們的logo風格 好好看

雪城這些地方在地認同感那麼強 當地人一定大把大把買羨慕

中職二軍也可以考慮

小聯盟球隊本來就是獨立品牌 主力是在地客群跟mlb球隊合作關係不是永遠 過度依賴合作方形象確實不好

吱吱不是就有改過？其他隊也可以吧

超級多元欸 台灣在這方面還是無趣了些

這個是很好的品牌與行銷管理案例耶！

屏東象。新北鯨魚。斗六神油。

浣熊很可愛

悍將改成八家將，結合新三蘆在地文化

富邦二軍改成新北神將我買爆

要先找出所在縣市有什麼特色,台灣有鮮明特色的縣市不多

中職二軍可以這樣玩嗎 斗六肉圓隊 嘉義火雞隊 屏東母雞隊

其實台灣也可以這樣玩啊，之前不就有找廠商冠名

小聯盟做出自己的特色LOGO真的好有創意不知道這些球帽台灣有沒有辦法入手

不怕沒鮮明特色吧，台灣人那麼愛做一些關於各縣市刻板印象的梗圖，類似的文也很多人愛看

新竹巨城隊

推 還蠻有趣的

垃圾浣熊有笑出來

翻錯了吧 是垃圾貓熊 不是垃圾浣熊

好的 台中香蕉隊 高雄雞柳條隊

reddit上本來就有用trash panda稱呼浣熊的流行語

垃圾貓熊就是浣熊的代稱 沒有垃圾浣熊這動物

嘉義射日火雞

其實台灣二軍也可取名字耶

刻板印象這種嘲諷的 跟小聯盟聯就在地差很多好嗎人家是主打在地認同

之前樂天二軍冠名海沃Home run，完全是贊助打廣告，跟在地連結完全無關就是

浣熊會被叫trash panda是因為牠們高度融入人類社會 還會潛入社區翻垃圾桶找食物

海狼改成猛瑪象那個，覺得原本的就不錯欸

所以也被叫成thief panda若社區被入侵比較嚴重 還會不時發生浣熊路殺

屏東太陽隊

小聯盟之前辦過alternate identities，我家附近的Somerset Patriots改名叫Jersey Diners，勇奪創意獎項XD 太可愛我也忍不住買了Jersey Diners棒球帽。中職如果有主題日好像也可以玩玩看。

台南光電隊

無限期支持阿布奎基同位素隊

有點像台籃的「桃園領航猿」「新竹攻城獅」的感覺。

娘家滴雞精翼手龍隊準備就緒

主要在行銷宣傳吧，相關商業行為要能帶動

如果統一獅二軍一日限定改名叫台南虱目魚隊，買爆！

支持每隔20年換一次吉祥物

原來浣熊搭的是垃圾桶XD

火箭本來就有被黑寡婦吐槽他都吃垃圾 應該就是這個梗

這感覺可以寫超大一份報告

台灣職業運動是母集團行銷曝光管道 基本上會綁企業名稱就比較沒辦法這樣玩

請問Jersey diners是什麼梗感覺很可愛

垃圾浣熊和月亮猛獁都超有特色XD而且都有和在地結合

台灣果然走在最前面 我們洋將名字直接在地化

領航猿攻城獅的命名邏輯確實蠻像的

Jersey Diners直翻就是紐澤西美式快餐隊lolhttps://url-shortener.me/42UR 週邊長這樣

Logo都蠻可愛的 會想買

讚爆欸哈哈哈

Syracuse 本來叫Chiefs 以前還是國民農場的時候

中職二軍早就有過了 樂天之前叫啥忘了

讚讚

小聯盟現在很多球隊的LOGO就都很不錯尤其3A的都很有特色