中職／複製日本經驗 樂天目標「無現金主場」
2019-12-17 17:58經濟日報 記者蔡銘仁／即時報導
日本樂天集團今年買下La New旗下負責營運中華職棒球隊Lamigo桃猿的子公司大高熊育樂
股份有限公司全部股份，2020年起正式進軍中職，今（17）日由樂天集團創辦人暨執行長
三木谷浩史領軍，宣布新球隊「樂天桃猿」亮相。針對猿隊主場桃園棒球場的規劃，樂天
計畫複製經營日本球場的 經驗，目標將桃園改造為「無現金」球場。
樂天自今年開始，在其日本職棒球隊樂天金鷲的主場「樂天生命Park宮城球場」，以及日
本職業足球隊神戶勝利船的神戶翼球場，實施無現金政策。球迷進球場能以電子支付「樂
天Pay」、電子錢包「樂天Edy」樂天點數、信用卡、金融卡等方式完成消費。樂天也在球
場外圍設置五個無現金櫃台，提供換錢，Edy卡租借、販售、餘額查詢，或日本樂天帳戶
取得及綁定等服務。
樂天集團亞洲區總裁高澤廣志表示，樂天在仙台市跟神戶市的球場，經過在實驗透過無現
金、用卡的消費模式，有看到業績提升，顯然效果已有出來，樂天在日本做過許多實驗，
有成功的案例可以帶到台灣來，往後台灣消費者可以得到更好、更迅速，在日本已有成功
的服務。
台灣樂天執行長羅雅薰也說，樂天金鷲主場已成為無現金球場，並導入「Dynamic Pricin
g System」，用一張卡就能消費，引進兩個服務讓會員在球場體驗更方便，集團也透過這
些改變，更了解會員喜好，跟會員溝通可以更頻繁。希望延續對球迷深耕，給他們更科技
性、科技化的看球體驗，滿足球場或生活中的需求。
未來如何將服務帶進球場？羅雅薰舉例，比如樂天有Pick up服務，未來消費者到球場前
就能先訂好餐點，到球場直接取餐；台灣樂天市場站上今天也已打開「樂天桃猿」店鋪，
可進行球隊商品預購；球隊奪冠後，也會有樂天超級點數的相關活動；未來還有其他服務
，會有機會再進來。
樂天自2008年進入台灣，目前經營電商、電子書、信用卡等近10種服務，今年剛取得純網
銀執照，已有約650萬生態圈會員；此次買下桃猿，樂天其中一個目標是想活用其在運動
賽事的經驗，積極發展在台灣的樂天生態圈。樂天目前正在籌備2020年推出網銀金融業務
，期望藉由進軍中職，大幅提升品牌能見度，加速各項服務成長，強化在台生態圈。
「職業運動這件事，在樂天發展歷程上扮演非常不同、舉足輕重的角色。」羅雅薰指出，
過去樂天金鷲加入生態圈時，就將樂天的知名度往上提升好幾十個百分點，透過球隊讓大
家知道，樂天是有落地的企業，接著知名度暴漲，效益發散到不同服務跟事業體，希望能
把在日本成功的經驗複製到台灣。
在台灣經營中職球隊，虧損的多、賺錢的少，目標何時讓樂天桃猿轉虧為盈，樂天還未有
時間表。不過，高澤強調，這次對桃猿的投資屬長期投資，不是誤打誤撞買球隊，希望對
台灣職棒有貢獻，建構雙贏局面，樂天桃猿將成為集團核心事業之一，相信這支球隊本身
有非常多的強項跟優勢，除了利用其既有優勢，也會做調整跟改良，有很多商機存在，盼
早日轉虧為盈。
https://udn.com/news/story/7001/4232499?from=udn-catebreaknews_ch2

把拔

Rakuten Pay 終於可以不用看到強國支Ｘ寶了，讚讚!!啊我說，應該可以改變台灣人電子商務平台的使用習慣 吧

我還不刷爆

統一發票表示

我猜那個EDY可能會掛在悠遊卡或是一卡通系統下面

在球場真的很需要無現金交易跟預訂系統

其實富邦在新莊球場有自家的支付系統 但使用率不高

很不錯耶

真的很有生意頭腦 難怪人家是老闆Y

看去跟我大kt巫師借鏡的部分能不能一併帶過來

在台灣不收現金會被罵死吧

期待！

年輕人可以啦 長輩不可能吧 別傻了

我會想進場試試在日本試過印象蠻好的

日本EDY儲值方便，結帳金額直接有現金回饋，很好用長輩看到能省錢就會學的，又簡單

火球祭當初也是無現金 台灣人很快會習慣

先儲值再去消費，差不多意思啦

只要敢給優惠一定做的起來

火球祭不收現金一堆人在罵

想買EDY卡

長輩看到會有折扣拉著別人也會問

我剛看完神戶勝利船 老實說無現金很討厭

line pay 真是不錯喔

相信我 台灣推這個比日本簡單

這個弄起來 中信和富邦應也會學

偶好興奮啊

讓日本企業來刺激一下絕對是好事

無現金就無腦嗶,不小心就賺太多了,歹勢啦~

早就應該了拜託邦邦連現場買票都不能刷卡了

中職完全變成金融業的戰場了@@

中信富邦可以跟line pay合作一下吧

統一：.....

台灣一堆人皮包卡片一大疊 然後掏現金付錢XXD

台灣早就開始習慣無現金支付了，最好是會罵，不要活在過去

中信有跟icash pay合作啊

這個才是樂天要的東西，球迷就是最好的客源