2015-07-08 19:59:25
中職下半球季正式開打，各家球團在上下半季間短暫的空檔進行了選秀，也有球隊走馬換將
。而身為中職唯一元老級球隊的統一7-Eleven獅隊，在上週打出一波三連勝，因此暫居榜首
。
統一的戰績雖然開了紅盤，但是球迷卻不太捧場，上週末與義大於洲際球場的三場比賽，進
場人數分別是3052、6388與6049人，遠不及另一邊中信兄弟作客桃園的系列戰。相較兩組對
戰的人氣，Lamigo與中信兄弟每場人數，幾乎是統一與義大比賽的兩倍，可以看出統一近年
來令人詬病的票房問題，至今仍然沒有解決，甚至有惡化的趨勢。
近期被球迷熱烈討論，冷凍一代名將張泰山的議題，更凸顯統一近年對包裝球星與製造正面
話題的手法，仍舊不如其他三隊。雖然張泰山已進入待退之年，但他可能締造的生涯300轟
，卻是中職短期內無人可以超越的障礙。光憑這點話題性，就足以吸引球迷入場。例如大聯
盟強打邦茲(Barry Bonds)當年創造單季全壘打紀錄時，他所到之處，都可以召喚大量的球
迷進場。即便不喜歡邦茲，也非巨人隊的球迷，但光是想要目睹歷史，就會想要入場看球。
反觀統一球團，則是把張泰山下放至二軍，就連一軍替補，泰山都沾不上邊。儘管教練團有
戰力上的考量，但職棒畢竟是商業行為，最需要的就是球迷的捧場。而統一冰凍泰山的作法
，不僅激怒了球迷、壓縮了票房，更間接說明了統一不擅包裝球星的經營風格。
提到統一的經營風格，就必須了解母集團的企業形象與經營理念。從食品業起家的統一，不
僅在本業雄霸一方，通路方面也獨占鰲頭。尤其7-Eleven便利商店，更是台灣人生活的一部
份。從7-Eleven所賣的商品，就可反映出統一的企業文化。包含食物、飲料、日常用品，甚
至代收各項生活費用，服務項目五花八門，十分的多元化。而且7-Eleven在台灣無所不在，
門市數量是台灣所有便利商店最多且分布最細。然而在7-Eleven如此多的商品之中，有哪一
項最能夠代表7-Eleven呢?
同樣的概念，統一7-Eleven獅歷年來給球迷的印象，就是兵多將廣，紀律嚴明的傳統球隊，
但要球迷說出目前哪一個球星，最能夠代表獅子軍團，相信有一定的難度。近年統一靠著選
秀增加新戰力，更換先發組合的頻率，是中職四隊中最多的。光就捕手的位置，今年統一就
用了5名選手。而從出場頻率，也很難看出哪一位是本季獅子軍的主戰捕手。甚至放大到其
他位置，除了二壘手林志祥定位較明確，其他人幾乎都有守過兩個以上的位置。然而球員的
個別定位，乃是職業球團在包裝球員時十分重要的一環。若沒有明確的定位，球迷很難記住
這位球員，球團自然很難塑造出球星，號召球迷入場看球，最後當然會衝擊票房。
雖然統一在這兩年，試著利用選秀培養新一代的戰力。從前幾年的江辰晏，去年的陳韻文，
到剛選中的林子威與宋家豪，都是台灣棒壇新一代球星的潛力股，且清一色是投手。這些年
輕豪腕，確實為近年來老化的獅子軍，注入不少新血。所以不可否認的，統一的選秀思維是
走在正確的方向。但是要如何包裝這些年輕小將，並培養為統一未來的看板球員，得到球迷
認同，才是統一高層該深思熟慮的地方。
有母企業在背後強力贊助，統一對於球員的待遇一直都很不錯，但卻沒有像Lamigo般，令球
迷印象深刻，這就是統一長年的問題。由於記憶力不深，讓擁有中職最多總冠軍且最具有傳
統歷史的統一獅子軍團，因為缺乏球星的關係，始終無法在球迷心中贏得一定的認同與定位
。雖然產品多樣化一直是統一十分重要的企業文化，但這點卻成為統一在職棒圈發展的阻力
。
究竟要如何包裝與利用現有與未來的球星，是統一球團經營者現階段必須面對的課題。因為
少了看板球星，統一距離真正的職業球隊仍非常遙遠。
http://udn.com/news/story/7001/1043696
作者: chunwai 2015-07-09 00:54:00
把四核心放到那邊了呢
作者:
pig721 (湯姆)
2015-07-09 00:56:00XDDDDD
作者:
IHD (終於要等到時空變異了嗎?)
2015-07-09 00:56:00就免洗球迷 免洗球員的概念嘛 球迷都消耗品了 泰山算什麼呢?
作者:
enamor753 (enamor753)
2015-07-09 00:57:00一切都是為了賣冰鎮泰山
小小郭這麼貴也沒操作 如果是LM一定拼命出商品賺錢
作者:
sesee (小七)
2015-07-09 00:58:00洪七公就被叫去賣火鍋啊 XDDDDDD 笑翻
作者:
pray (gavin)
2015-07-09 00:59:00忘了查理王?
職業球隊的距離 前不久還是最用心最完整的職業隊耶...不進則退的道理嗎??
作者: zarono1 (zaro) 2015-07-09 00:59:00
笑話,根本就沒缺球星,就不想認真做.不然球迷想怎樣?不爽不要看啊.(啊就真的沒什麼人要看了 XD
作者:
davidex ( ￣□￣)/喔~~喔喔~~喔喔)
2015-07-09 01:02:00布雷＜那個年代還挺會造勢的 怎麼現在越來越退步?
作者:
sesee (小七)
2015-07-09 01:03:00那時球員們成績這麼好 沒有勢也難
我覺得野手定位還蠻明確的啊 就兩套在輪而已一套對左投 一套對右投
樓上，因為布雷不會用FB,而且他也不用搞關懷杯，跟去
作者:
hzbug11 (巧克力豆腐)
2015-07-09 01:04:00統一的行銷一直讓人匪夷所思……不是沒做只是都半套的
作者:
sesee (小七)
2015-07-09 01:05:00最匪夷所思的是有些獅迷覺得球團有做事大家別亂酸 XD
作者:
Hawaii015 (å¤å¨å¤·)
2015-07-09 01:05:00統一行銷為人詬病許久 但說補手那段 作者有失專業
作者:
ichiyo (ichiyo)
2015-07-09 01:06:00連華納bam bam的討論度都比其他本土球員高......
作者:
INNBUG (最純潔的傑)
2015-07-09 01:07:00布老爺太會轟不用行銷都有人進場
作者:
woodsy (鎮神退駕百舉待廢)
2015-07-09 01:07:00上禮拜去洲際看球 要去買商品 還說觀眾太多不讓外野觀眾買
作者:
hzbug11 (巧克力豆腐)
2015-07-09 01:10:00wo大 是真的嗎？？這真是世界奇觀啊…
今年投明星賽時我還一度忘記有郭泓志這個人 看有多慘..
作者:
sesee (小七)
2015-07-09 01:12:00就被派去賣火鍋而已啊 XD
作者:
ksrwp (ray)
2015-07-09 01:13:00統一的球員是不是比較少上電視節目 會不會跟這樣有關系？
作者: rock0525 2015-07-09 01:14:00
可是最近一直贏呀...有沒有它好像也沒差....XDDD
作者:
sesee (小七)
2015-07-09 01:18:00贏不贏跟有沒有郭泓志本來就沒絕對關係好嗎...= =
作者: kin6150 (破鳳) 2015-07-09 01:22:00
喔喔
作者:
Adven (電風扇)
2015-07-09 01:31:00統一:I dont care
華納PO幾張吳郭魚 都海放統一行銷 bam bam
作者:
sesee (小七)
2015-07-09 01:35:00真的 華納海放統一行銷 XDDD
作者:
a4268139 (a4268139)
2015-07-09 01:36:00bam bam 請給我魚 請給我魚
作者: clgbigfatlp 2015-07-09 01:37:00
醫院行銷蠻成功的吧，出了好幾個院長
作者:
hankwu (今夜月の見える丘に)
2015-07-09 01:41:00噓補手那段
作者: woulin (woulin) 2015-07-09 01:42:00
統一之前還想洗掉華納,換一個先發洋投
作者:
Adven (電風扇)
2015-07-09 01:57:00算是專欄吧
作者: ding0214 (大蘇) 2015-07-09 02:04:00
這篇還滿敢講的
作者: woulin (woulin) 2015-07-09 02:18:00
現在戰績領先 更不可能升泰山上來
這爛隊早沒救了 球衣加油歌有夠俗 隊名還叫統一 愛統衣趕快游過去啦
作者:
JOjosang (刑事組之虎-曹達華)
2015-07-09 02:43:00沒心經營就快解散，中職少統二你這隊也不會怎樣
作者:
okdsga (Mr.Peter)
2015-07-09 06:13:00中華鐵捕高志綱，連這也不知，怒噓
唉～統一真的讓人想抵制進主場，把錢拿去買其他隊的主場好了
作者:
shalu (PTT郵局板Post開板囉!!)
2015-07-09 06:58:00整篇廢文居多，事實上，統一對獅迷不友善才是主因～
作者:
westlml (我們也有輸的時候)
2015-07-09 07:00:00棒球綜藝化就會比較好..不過統一行銷爛也是事實..
作者:
abjimmy (平安健康)
2015-07-09 07:02:00同意。行銷上沒有讓人吸引地方讓球迷去球場看球，啦啦隊帶的很沒士氣
作者:
faze (就其實也還好)
2015-07-09 07:18:00心連心這爛歌 啥時才要換掉 聽到都覺得丟臉
作者:
iverboy (WW)
2015-07-09 07:50:00張泰山~改名叫張統一~就有上場機會了不然就是等到泰山公司來成立職棒~轉隊了
作者: poikj 2015-07-09 08:03:00
人家母企業說不定不在乎票房 只要球隊乖乖打球 不放水簽賭這些醜聞發生就好
光用bam bam 就可以宣傳很久統ㄧ : 票房是殺 能吃嗎? 乖乖幫我打廣告就好
作者:
wrb (等等找妳喔~~~<3)
2015-07-09 08:16:00看化工雙逼就知道啦 這球團要進步卡難啦 洗洗睡吧wwwwwwwwwww
作者:
myv3688 (DiDi)
2015-07-09 08:18:00我只記得1位黑人洋將之前在國外踢過補手懶叫的我覺得他比布雷還會轟
作者:
mibbl0 (mib)
2015-07-09 08:30:00ㄧ般人想法，只要有打折我就會去支持統一。
作者:
GsJames (大坪林書豪)
2015-07-09 08:38:00公務員獅
換換隊名轉運好了 nfl有綠灣包裝者 統一可以師夷改叫統一化工者隊 化工不就是統一象徵嗎
作者: greenday16 (greenday) 2015-07-09 08:52:00
這些還用你講
作者:
r750204 (kiddchiu)
2015-07-09 08:54:00加油不就ㄧ直hido嗎...
作者:
JAYW (台南市大埔街97號)
2015-07-09 08:58:00以前不是還有OPEN將，不知為何後來也都沒了
作者:
eric999 (eric999)
2015-07-09 08:58:00一整篇廢話，上半季戰績不好連帶票房當然不好。
方向是對的 但內文感覺對統一一知半解 避重就輕 扯捕手那些幹嘛 傷兵才是問題 其他隊傷兵也很多但還是包裝很成功啊 就是球團包裝失敗/冰泰山/球衣很土很醜T.T
作者:
XJY13 (You'll never walk alone)
2015-07-09 09:20:00亂講 n4就是明星
作者:
sesee (小七)
2015-07-09 09:57:00戰績好的時候人氣也沒有強強滾好嗎 XD
作者: JER2725 (史流氓) 2015-07-09 10:04:00
全家現在不是省油的燈，7-11只是吃老本推出的商品都在學全家，集點商品也沒全家有誠意
作者:
killer922 (可是我不喜歡吃苦瓜:()
2015-07-09 10:43:00統一只能靠無嘴貓跟哆啦A夢拉抬人氣 以前暑假都有一堆促銷活動 現在我甘願去全家買沒特價的 也不要去統一
作者:
liping27 (Love yourself )
2015-07-09 12:03:00我倒覺得後援會口號老舊、加油方式落伍，才是吸引不了人進場的主因。