[新聞] 猿人氣不墜 職棒經營典範轉移
作者: kk999999 (小鼠鼠) 2014-08-17 12:06:20
猿人氣不墜 職棒經營典範轉移
（中央社記者林宏翰台北17日電）中華職棒2014年球季僅剩1個半月；今年球季到目前為
止，人氣下滑如預期，然而桃猿主場人氣不跌反升，成為最特殊的現象。
去年的經典賽（WBC）效應、曼尼旋風、旅外球員回台，將中華職棒觀眾人數帶向另一高
峰。已故的犀牛隊總教練徐生明當時就曾經說，這不是常態，之後會回歸基本面。
就如「徐總」的預言，今年從7月進入下半季以後，觀眾人數下滑的逐漸明顯。截自8月
16日為止，平均每場觀眾人數5136人，相較於去年平均每場6079人，下跌16%。
然而，在其他3隊人氣下滑的趨勢中，桃猿隊主場觀眾人數逆勢上揚。桃猿隊去年平均每
場5901人排名第3，本季目前平均6335人排名第1。
桃猿隊到8月16日為止的43場主場比賽中，逢星期六的比賽共8場，觀眾人數場場破萬。
桃猿隊主場經營成功，數字會說話。然而下半季戰績墊底的桃猿隊，為何保持人氣不墜
？則是最值得玩味之處。
提到桃猿隊主場，第一個鮮明的印象就是啦啦隊女郎LamiGirls，以及各種特殊的加油歌
曲、口號。不過，光看這一點，無法看出桃猿主場的魅力，畢竟，啦啦隊女郎4隊都有，
各隊也有各自特殊的加油方式。
其中最不一樣的就是，從啦啦隊女孩、歌曲舞蹈，加上硬體設施、聲光音效的整體規劃
。桃猿領隊劉玠廷曾經說，所謂的「猿風加油」是由各種要件組合而成，只要缺少了其中
一個環節就不對味。
桃猿隊主打「全猿主場」，背後的核心理念是「營造超越勝負的感動」。這一點與中華
職棒過去長期以來，以球隊戰力為核心、著重比賽勝負的經營理念有所不同。
最典型的例子就是，從職棒早期就擁有高人氣的兄弟隊，以「人品定優劣，苦練決勝負
」為創隊理念，依此延伸出來的一整套嚴格治軍的兄弟球風。
場上球員努力拚戰，無形之中凝聚出一股向心力，感動球迷，產生兄弟象迷長久以來，
團結、死忠的鮮明形象。
而職棒早期受限於球場設施，球迷文化發源自草根，以大鼓、喇叭、加油棒、大旗、大
聲公等道具組成。當時觀眾進場看球，帶著一股純真的熱血，比賽內容最重要。
然而時代在變，觀眾進場看職棒的目的也有所不同。當年為了勝負、你死我活的草莽氣
氛逐漸淡化，取而代之的是不分敵我、歡樂氣氛的「全猿主場」。
當然，乾淨的比賽、認真的球員，仍是職棒最重要的核心產品，但桃猿隊推出「全猿主
場」想要彰顯的是，以比賽為根基，創造出屬於球隊主場的加油文化，而這個加油文化的
背後，其實更是商機所在。
「全猿主場」的成功之處在於，在舒適、現代化的球場設施之上，添加了以球隊形象為
主題的一致化體驗。這個體驗包括了加油歌曲、舞蹈編排、聲光音響、煙火音樂等。
桃猿隊主場的體驗消費，不僅吸引球迷，並且藉由主題活動的舉辦，爭取贊助廠商的支
持，產生新的商業模式。1030817
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（中央社記者林宏翰台北17日電）中華職棒2014年球季僅剩1個半月；今年球季到目前為
止，人氣下滑如預期，然而桃猿主場人氣不跌反升，成為最特殊的現象。
去年的經典賽（WBC）效應、曼尼旋風、旅外球員回台，將中華職棒觀眾人數帶向另一高
峰。已故的犀牛隊總教練徐生明當時就曾經說，這不是常態，之後會回歸基本面。
就如「徐總」的預言，今年從7月進入下半季以後，觀眾人數下滑的逐漸明顯。截自8月
16日為止，平均每場觀眾人數5136人，相較於去年平均每場6079人，下跌16%。
然而，在其他3隊人氣下滑的趨勢中，桃猿隊主場觀眾人數逆勢上揚。桃猿隊去年平均每
場5901人排名第3，本季目前平均6335人排名第1。
桃猿隊到8月16日為止的43場主場比賽中，逢星期六的比賽共8場，觀眾人數場場破萬。
桃猿隊主場經營成功，數字會說話。然而下半季戰績墊底的桃猿隊，為何保持人氣不墜
？則是最值得玩味之處。
提到桃猿隊主場，第一個鮮明的印象就是啦啦隊女郎LamiGirls，以及各種特殊的加油歌
曲、口號。不過，光看這一點，無法看出桃猿主場的魅力，畢竟，啦啦隊女郎4隊都有，
各隊也有各自特殊的加油方式。
其中最不一樣的就是，從啦啦隊女孩、歌曲舞蹈，加上硬體設施、聲光音效的整體規劃
。桃猿領隊劉玠廷曾經說，所謂的「猿風加油」是由各種要件組合而成，只要缺少了其中
一個環節就不對味。
桃猿隊主打「全猿主場」，背後的核心理念是「營造超越勝負的感動」。這一點與中華
職棒過去長期以來，以球隊戰力為核心、著重比賽勝負的經營理念有所不同。
最典型的例子就是，從職棒早期就擁有高人氣的兄弟隊，以「人品定優劣，苦練決勝負
」為創隊理念，依此延伸出來的一整套嚴格治軍的兄弟球風。
場上球員努力拚戰，無形之中凝聚出一股向心力，感動球迷，產生兄弟象迷長久以來，
團結、死忠的鮮明形象。
而職棒早期受限於球場設施，球迷文化發源自草根，以大鼓、喇叭、加油棒、大旗、大
聲公等道具組成。當時觀眾進場看球，帶著一股純真的熱血，比賽內容最重要。
然而時代在變，觀眾進場看職棒的目的也有所不同。當年為了勝負、你死我活的草莽氣
氛逐漸淡化，取而代之的是不分敵我、歡樂氣氛的「全猿主場」。
當然，乾淨的比賽、認真的球員，仍是職棒最重要的核心產品，但桃猿隊推出「全猿主
場」想要彰顯的是，以比賽為根基，創造出屬於球隊主場的加油文化，而這個加油文化的
背後，其實更是商機所在。
「全猿主場」的成功之處在於，在舒適、現代化的球場設施之上，添加了以球隊形象為
主題的一致化體驗。這個體驗包括了加油歌曲、舞蹈編排、聲光音響、煙火音樂等。
桃猿隊主場的體驗消費，不僅吸引球迷，並且藉由主題活動的舉辦，爭取贊助廠商的支
持，產生新的商業模式。1030817
作者: PlayStation3 (超級喜歡于小文) 2014-08-17 12:07:00
哦原來是爪二
作者: Lackland (拉克è˜) 2014-08-17 12:08:00
桃園球場氣氛真的爆好...昨天去才知道海放其他三隊商品的質感也沒話說...我爪跪了
作者: cissant (è¬è¬) 2014-08-17 12:09:00
不要這樣 不然某C爪又會出來酸惹 臉要他擺哪啊
作者: jackwelch (中二病別來) 2014-08-17 12:09:00
超越勝負的感動簡稱今天賺了
作者: rbull (假高尚一大堆) 2014-08-17 12:10:00
爪一以經慢慢變回以前的中信鯨了 人數只會越來越
作者: peter458z 2014-08-17 12:10:00
我猿最棒了BJ4！！！！
作者: indium111 (#ttyhg) 2014-08-17 12:12:00
中職定律:給球員的薪水越低，票房就越好
作者: polor (波羅兒) 2014-08-17 12:12:00
明年其他隊應該會有類似的行銷了
作者: PlayStation3 (超級喜歡于小文) 2014-08-17 12:13:00
主場不固定或沒有固定主場的球隊很難
作者: WizZ (革命家的老二特別浪漫) 2014-08-17 12:14:00
超越感動的勝負
作者: markoo (上行下笑阿..) 2014-08-17 12:14:00
沒人死在前面 不創新 情有可原 有人成功在前 不跟風在後
作者: bomei (不滅) 2014-08-17 12:14:00
可是我還是希望我猿戰蹟好看一點q_q
作者: WizZ (革命家的老二特別浪漫) 2014-08-17 12:15:00
公益
作者: Dawei1165 (愛新覺羅與葉赫那拉相é‡) 2014-08-17 12:15:00
說LM成功都是靠LMG的酸酸咧別躲起來阿
作者: joe00477 (Jimi) 2014-08-17 12:15:00
兄弟能不能起死回生或是票房毒藥明年是關鍵
作者: WizZ (革命家的老二特別浪漫) 2014-08-17 12:17:00
保證是毒藥 除非撈到王建民但就算撈到王建民 大概熱潮也只能撐一年
作者: PlayStation3 (超級喜歡于小文) 2014-08-17 12:18:00
撈到王建民然後看他被守備搞死 = 吐血
作者: rom30112 (jeng yu) 2014-08-17 12:19:00
今天要去朝聖~
作者: smalldra (ha。) 2014-08-17 12:19:00
猿隊對職棒深耕的結果
作者: ji394up (多餐少餓) 2014-08-17 12:21:00
對中職好的就給予肯定
作者: unformat (你們這些失戀的笨蛋) 2014-08-17 12:24:00
LMG真得很成功 球員哭哭
作者: pezon123 (ching) 2014-08-17 12:24:00
目前其他球場幾乎被海放 沒有接近的
作者: joe00477 (Jimi) 2014-08-17 12:26:00
明年兄弟關鍵年 輸了就永遠被米糕打趴了
作者: sherlinat (讓我想一想) 2014-08-17 12:26:00
我好幾年沒看現場今年也被收服了 目前大概看五場有
作者: coox (小褲) 2014-08-17 12:26:00
酸酸我沒躲，LM成功都是靠LMG
作者: PlayStation3 (超級喜歡于小文) 2014-08-17 12:27:00
金拍共，搞不好領隊換掉就GG也說不定哈哈
作者: joe00477 (Jimi) 2014-08-17 12:28:00
至少和米糕人數要拉近!
作者: cpcpao (.....) 2014-08-17 12:29:00
不可能年年都有王建民 幫你衝票房
作者: slamguyno1 (布魯) 2014-08-17 12:30:00
LM成功都是靠LMG+1 之後才延伸出去的
作者: ji31g42go61 (誰是我) 2014-08-17 12:30:00
我希望能夠越拉越開!但希望是在四隊都成長的情況下。
作者: RELIFE168 (RELIFE168) 2014-08-17 12:30:00
請indium111提出證據佐證自己說的話 還是說又推給聽說?
作者: PlayStation3 (超級喜歡于小文) 2014-08-17 12:31:00
空謝那種傳產思維經營的方式很難
作者: freezee (就讓我 拼一次！) 2014-08-17 12:36:00
LMG是關鍵+1 但後續延伸出來行銷售手發直接海放義大
作者: misosiru (味噌湯) 2014-08-17 12:37:00
其他三隊背後資金這麼雄厚 正面範例擺在那邊不去學
作者: hyjoly (111) 2014-08-17 12:39:00
LMG我會說是因素之一 不至於到"都是靠"LMG
作者: MagicNos (咩居克) 2014-08-17 12:40:00
說都是靠lmg很好笑，我倒覺得是家庭式經營才是成功因素
作者: PlayStation3 (超級喜歡于小文) 2014-08-17 12:40:00
老實講LMG也沒特別漂亮，但至少不會是複製人XU
作者: polor (波羅兒) 2014-08-17 12:40:00
統一給錢最慷慨 人氣第二 不是最後
作者: PlayStation3 (超級喜歡于小文) 2014-08-17 12:41:00
其實藝界也是如此，真得漂亮的反而不會很紅
作者: as61818as (賴甭) 2014-08-17 12:41:00
如果沒有LMG會更好
作者: GAIEGAIE (該該) 2014-08-17 12:42:00
四隊都有啦啦隊 只說米糕成功是靠啦啦隊本來就很好笑
作者: fredchen90 (chen) 2014-08-17 12:42:00
CCAP說話阿 不是很猛XD
作者: budalearning (主眷顧錢多離家近) 2014-08-17 12:45:00
這篇講得不錯
作者: pony0411 2014-08-17 12:45:00
製造對立話題可以吸收更多票房唷~
作者: mhch (還在想、一直想) 2014-08-17 12:47:00
「人品定優劣，苦練決勝負」為創隊理念 .....
作者: sorrycar (redeem) 2014-08-17 12:48:00
其他3隊要找來22M是有多難 最好找個妹就能複製
作者: RealGarden (魯蛇16號) 2014-08-17 12:48:00
很多人進場想看暴力猿打線 那麼多國家隊四番等級同隊
作者: albertlaw (圍住巴士照個象) 2014-08-17 12:49:00
爪迷indium111不意外啊 爪爪去年前年薪資全聯盟最低
作者: qw6789q (李小龍) 2014-08-17 12:49:00
中肯，享受氣氛最棒啦
作者: albertlaw (圍住巴士照個象) 2014-08-17 12:50:00
怎麼票房都不是第一啦zzz
作者: kenny771011 (ken) 2014-08-17 12:51:00
LMG才是重點 球員才是附屬品XD
作者: richjf (jeff) 2014-08-17 12:52:00
新一代的爪爪山
作者: yohuXD (陽光築) 2014-08-17 12:55:00
跟爪爪不一樣啊 LMG是靠自己的努力經營
作者: bluelatte 2014-08-17 12:56:00
難得有記者鼓勵，還以為都在酸
作者: djcc 2014-08-17 12:57:00
哈哈 爪迷還想貼金 說人家爪二 太看得起自己爪爪惹吧
作者: joe00477 (Jimi) 2014-08-17 12:59:00
所以現在爪爪要變猿二了(驚@@!?
作者: indium111 (#ttyhg) 2014-08-17 13:03:00
吱吱只要聽到別人提起LMG附屬棒球隊就開始崩潰了
作者: fredchen90 (chen) 2014-08-17 13:04:00
indium111 看到別人成功就崩潰了 @@崩潰迷定律:別人成功都是旁門左道 @@
作者: indium111 (#ttyhg) 2014-08-17 13:07:00
按照樓上的邏輯，以前酸象的人都是整天在崩潰
作者: fredchen90 (chen) 2014-08-17 13:08:00
樓上此篇只看到你崩潰^^
作者: yenchihh (學不會的是遺忘) 2014-08-17 13:08:00
某些人一直酸LMG才是本體，只能騙騙沒去過桃園球場的人
作者: unlock (咫尺天涯) 2014-08-17 13:13:00
反觀爪爪已經中信化了
作者: LaMaAldridge (阿基基) 2014-08-17 13:13:00
LMG本體笑笑是可以啦 不過認真就...
作者: polor (波羅兒) 2014-08-17 13:21:00
真的很可憐心中只有仇恨 好事也是照酸
作者: starjim (Jim) 2014-08-17 13:23:00
好文!某陳大記者如果不會寫稿的話歡迎參考
作者: kess (台積馮迪索) 2014-08-17 13:23:00
所以現在的爪迷連票房都沒得說嘴了 只能上PTT加減嘴砲
作者: kobolin (哥布林) 2014-08-17 13:24:00
對照去年那種恐怖的人氣 今年居然只有下跌16％蠻意外的
作者: kess (台積馮迪索) 2014-08-17 13:24:00
或是球員出什麼包就趕快護航 別人攻擊還不行講不過別人就說這邊是猿二版 烏賊戰術
作者: LoveCheer (太多) 2014-08-17 13:27:00
還在那邊酸都是靠LMG 哈哈
作者: Dawei1165 (愛新覺羅與葉赫那拉相é‡) 2014-08-17 13:29:00
沒關係啦他們不過是沒進過球場 不那樣酸很難拉下臉啦XD
作者: kess (台積馮迪索) 2014-08-17 13:30:00
"你有什麼豐功偉業說來聽聽阿 酸什麼?" 像這樣
作者: icywater (冰水) 2014-08-17 13:31:00
現在猿隊不是爪二 是真正的爪一 原本的爪一以經死了
作者: batis (貝提斯) 2014-08-17 13:31:00
昔猿不墜
作者: Ec73Iwai ((￣□￣|||)a) 2014-08-17 13:32:00
反正票房已經贏了 給人家酸一下也沒關係啦
作者: pizip (Piz) 2014-08-17 13:34:00
建議還認為LMG是本體的版友找一天親自到桃園主場看看球迷組成結構，感受一下現場氣氛，應該會有不一樣的想法
作者: LoveCheer (太多) 2014-08-17 13:36:00
他們出門就輸了 繼續在家拿鍵盤酸進場的是迷LMG的宅宅
作者: Dawei1165 (愛新覺羅與葉赫那拉相é‡) 2014-08-17 13:40:00
我覺得讓他們酸一下啦 請別剝奪他們唯一的舞台 謝謝
作者: zxcvb0412 (阿成) 2014-08-17 13:47:00
猿迷又高潮了 怎麼那麼容易高潮
作者: dean0213 (唯愛杜康) 2014-08-17 13:52:00
高潮總比崩潰好 至少有東西高潮 啥都沒的就只能崩潰了..
作者: lookair (凝望天空) 2014-08-17 13:52:00
嫩酸最怕吱吱高潮 請多加修煉
作者: pizip (Piz) 2014-08-17 13:53:00
酸酸又崩潰了，怎麼那麼容易崩潰？
作者: LoveCheer (太多) 2014-08-17 13:53:00
崩崩崩～ 崩崩崩～ 崩崩崩～
作者: flameteru (coffee) 2014-08-17 13:57:00
3個1好像不是瓜迷喔
作者: baseballboyx (黃金糖) 2014-08-17 14:03:00
我是爪迷啊，從不否認現在桃園很成功...只是也很不喜歡聽到爪爪都是怎樣怎樣...
作者: msisee (c'est la vie) 2014-08-17 14:05:00
不擧的Z迷只能羨慕猿迷高潮 逼哀
作者: scwu930 (布萊恩) 2014-08-17 14:05:00
桃園球場氣氛真的很棒，就台灣來說。
作者: zxcvb0412 (阿成) 2014-08-17 14:16:00
釣到好多吱迷出來... 不要欺負小魯酸我 > <
作者: phix (88) 2014-08-17 14:17:00
加油了以後 第八九局還真的有逆轉氣勢 很棒
作者: melrosejin (ä¼å胥) 2014-08-17 14:31:00
獅迷推
作者: autumnwind (唉~~) 2014-08-17 14:57:00
我同事資深象迷 龍象時代到現在 今年進去桃園看六場因為去桃園看球 老婆小孩才會"批準假單"XD
作者: u9411237 (無所布維) 2014-08-17 15:20:00
數字會說話
作者: formemory (改變成真) 2014-08-17 16:39:00
獅迷推！月底去看猴象戰
作者: alinwang (kaeru) 2014-08-17 18:07:00
LMG帶動氣勢是四隊最好的.
作者: shermanqoo (Dr.Q) 2014-08-17 20:36:00
如果光靠lmg就能成功，那其他三隊複制就好啦。明顯的，數字會說話。
作者: fnb10803 2014-08-17 23:22:00
兄弟才慘 入場人數大降