2013年10月23日
台灣職棒「看板球隊」兄弟象宣布將走入歷史，昨晚更傳出全世界第三大的殯葬業公司「
龍巖人本」集團，有意接手兄弟象隊，發展結果如何，尚待兄弟象的主觀意願，但何飛鵬
先生日前在本版為文提出萬名球迷入股、「全民接手」的主張，相當有開創性更值得討論
。
當然，如同許多網民的質疑，全民接手將面臨許多困難；但何文的價值在於指出，面對兄
弟象及台灣職棒當前的經營困境，並不只有「尋求大財團接手」的選項而已。球迷入主的
作法，在包括歐洲足球等地的職業運動中，事實上已是行之有年的成功經驗。
財團制度並非唯一
由私人公司經營球團，是以美國為主的北美「運動娛樂財團模式」，並非職業運動的唯一
制度。同樣是跨國運動產業的歐洲足球，就有許多「球會」（football club）是以「非
營利」模式來經營、並給予會員相當高的參與權利。非營利的球會還是能透過販售門票與
商品等創造營收，但不像「公司」以獲利為最高目標、對股東的唯一責任就是獲利，球會
必須服務球迷的社會需求、與會員之間也不僅止於經濟關係，可稱為「球迷參與模式」，
最著名例子就是加泰隆尼亞的巴塞隆納球會（FC Barcelona）。
暱稱「巴薩」、目前陣中有巨星Messi的這支足球隊，近年來戰績彪炳，奪得多次歐冠盃
與西班牙甲級聯賽的冠軍。不過，十幾年前的巴薩並非這麼耀眼。2000年代初期，巴薩多
年沒有贏得任何大賽，財務也出現危機。面對艱困處境，當時的球會主席提出進一步商業
化的計劃，包括將球會轉為公司、股票公開上市等……簡單說，就是往運動娛樂財團的北
美模式轉型。
但巴薩球迷並不買帳，反對商品化的民主派在2003年透過選舉成功「變天」，給了北美模
式「紅牌」。新任主席Laporta首先深化會員參與的民主制度，包括推出主席四年任期制
、力行治理「透明化」、由會員投票選舉執委會與票決重大政策等。其次是擴大會員基礎
，積極履行社會責任，包括讓聯合國兒童慈善組織UNICEF在巴薩球衣上免費宣傳等。
令人驚奇的是，深化民主參與及履行社會責任的巴薩，不但球隊戰績一路長紅，而且財務
也開始好轉。球會年營收從2002年的1.2億歐元、提高到2008年的3.1億歐元，成長率高達
250％，營收排名也從原來的歐洲第十三名、爬到第三名。分析指出，除了戰績好轉之外
，Laporta以民主制擴大會員基礎、使付費會員數量由10.5萬人增加到16.3萬人，及球會
社會責任的品牌形象、提高了巴薩在市場上的價值，是營收提高的主因。
轉手開創嶄新模式
兄弟象未來若有大財團接手，當然是救亡圖存的最方便作法。不過以台灣職棒「出局」企
業已達9家、其中不乏財力雄厚者的經驗來看，財團經營不但難保長治久安、也少把球迷
需求放在優先地位，證明北美模式在台灣職棒面臨一定困難。如草總謝長亨受訪時所說，
希望轉手讓環境變好，廣受球迷支持的兄弟象若能藉由轉售契機，與廣大支持者一同開創
嶄新模式，將是台灣職棒整體之福。
劉昌德 政治大學新聞系副教授
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20131023/35383590/
想法很好
兄弟隊號稱有百萬象迷
若能聚起來成立球迷俱樂部並實行付費會員制
再順便拉夥臭青嫂入股
我看好能因此拓展財源以提高整體收益

萬人響應

真的別鬧了

別鬧了...

一堆無關的人都出來講了 應該說為什麼要訪問這些人

百萬象迷每場都滿不就不會解散了嗎 還俱樂部勒

百萬黃衫軍？別鬧了！

何飛鵬是誰啊?他老爸很喜歡洋將飛鵬?

新聞媒體是搞爛台灣的原因，台灣民情憑什麼跟國外比？瘋了!

都要解散了 辦法會吧

請問認為鬧的理由是 ???

ZZZZZzzzzzzzzzzz

這篇文有到要噓的地步嗎?也算參考啊

看了一下內文~其實寫的不差阿~本來就參考意見而已

抱歉.我對象迷過敏

好偉大的象迷

不知所云

認真文給推！

想法很好 噓的人有什麼想法 不妨說出來 大家討論別噓一些情緒性的字眼

文章不錯,增廣見聞 至於評論與下面的噓文 真是令人搖頭

單一企業經營並非職業運動的唯一選項,大家目光都太窄了

我雖是反象迷的一員,但有真這樣運作我倒是很樂觀其成

請作者自己先出錢吧= =

這篇還滿有趣的 相信噓文的很多也不懂吧....